Главная / Вики /

Баннер

Wikis > Баннер

Баннер — (от англ. banner — флаг, транспарант) – графическое изображение рекламного характера, которое размещается на веб – страницах с целью рекламы.

Функции баннера.

Основная задача созданного баннера – формирование имиджа и привлечение клиента.

Также используется для раскрутки другого сайта (бренда).

При продвижении товаров и услуг баннеры должны поэтапно выполнять следующие функции:

привлечение внимания пользователей веб – ресурсов;
пробуждения интереса к рекламному товару;
стимулирование для перехода на сайт;
побуждение к покупке реальной услуги или товара.

Выполняя задачи имиджа и брендинга, баннер приобретает следующую смысловую нагрузку:

повышение узнаваемости сайта, интернет – проекта, логотипа компании или отдельного продукта;
формирование позитивного отношения к сайту, продукта или компании.

Баннерная реклама является неотъемлемой частью запуска рекламной кампании.

Баннер как преобладающий формат Интернет – рекламы.

Первый баннер был создан в 1994, и за время его развития возникло множество видов и технологий, которые стали основой данного вида рекламы.

Статически баннеры чаще всего встречаются на региональных интернет – порталах и размещаются на определенный срок, что подразумевает покупку места на сайте. Непосредственно отображают суть продукта или сайта.

GIF – баннер – архив, который одновременно хранит несколько сжатых изображений, и воспроизводит их в заранее установленном порядке, создавая эффект анимации. Обычно используется при несложном сценарии.
Flash – баннер – создается при помощи Adobe Flash. Дает первоначальное представление о товаре или услуге. Изнутри состоит по принципу слоев, имеет более впечатляющий вид и предоставляет возможность использования звука.

Динамические баннеры используются не только региональными, но и федеральными порталами. Ярким примером служит контекстная реклама. Рекламодатель платит конкретно за переход на его сайт, то есть за клик.

JPG баннер – состоит из простого изображения в формате JPG. Является одним из первых видов баннеров. Имеет не достаточно совершенные показатели кпд и довольно большой размер.

Единица измерения баннеров.

Основной единицей измерения баннеров являются пиксели.С развитием веб – рекламы появляются все новые и новые рекламные форматы. В последнее время широкое распространение приобрели баннеры для мобильных телефонов, или такие, которые закрывают все окно браузера при наведении на активирующую область.

Размеры и наименования пикселей являются таковыми:

88 x 31 – микро полоса, удобная, маленькая, и компактная кнопка, обычно применяется для обмена между сайтами и размещения в каталогах сайтов;
100 x 100 – квадратный маленький, используются для обмена между сайтами, а также в различных баннерообменных сетях;
120 x 60 – кнопка 2;
120 x 90 – кнопка 1;
125 x 125 – квадратная кнопка, используются для обмена между сайтами, а также в различных баннерообменных сетях, иногда этот размер относят к категории кнопок;
120 x 240 – вертикальный баннер;
120 x 600 – небоскреб;
160 x 600 – широкий небоскреб;
180 x 150 – прямоугольник;
234 x 60 – половина длинного баннера, используются для обмена между сайтами, в баннерообменных сетях и для показа рекламы, например от Google AdSense и других сайтов;
240 x 400 – вертикальный прямоугольник – самый распространенный формат;
250 x 250 – всплывающий квадрат;
300 x 250 – прямоугольник средней вличины;
300 x 600 – объявление на полстраницы;
336 x 280 – большой прямоугольник;
468 x 60 – длинный баннер;
500 x 100 – горизонтальный;
600 x 90 – горизонтальный средний;
728 x 90 – горизонтальный (ведущий) длинный;
Pop-up – баннер, который открывается в отдельном окне и перекрывает изображение сайта;
Pop-under – баннер, который открывается в отдельном окне, но не не перекрывает изображение сайта;
Float (по другим данным Reach-media) – баннер, который всплывает над страницей сайта, и, как правило, имеет «крестик» для закрытия;
Top Line – баннер – растяжка, который размещается во всю ширину страницы в ее верхней части;
«Расхлоп» — баннер, который увеличивается в размерах при наведении на него мышкой.

К списку самых распространенных форматов баннера относятся такие:

120х60;
88х31;
120×600;
120×240,
100х100,
468×60.

Также немаловажным параметром является «вес» — размер файла в килобайтах, так как «тяжелый» баннер может увеличить время загрузки страницы.

Типы баннеров.

В зависимости от целей рекламодателей при проведении баннерной рекламной кампании, следуя определенным критериям, изготовляются требуемые баннеры.

Существует несколько классификаций типов баннеров:

Анимированные изображения — Flash-анимация (иногда — с видео внутри) и GIF-файлы;
Richtext — Текстовые и тексто-графические блоки;
Статичные изображения — В основном JPEG-файлы, которые не двигаются;
Интерактивные — Flash— или JavaScript-анимация с элементами взаимодействия с пользователем, например, анкета или игра.

Исходя из требований и направления деятельности заказчика баннерной рекламы, можно выделить еще такие типы баннеров:

Информационный – баннер, задачей которого является информирование пользователей об определенных товарах или услугах. Его непосредственной задачей является заинтересовать пользователя и вызвать у него желание детальней изучить рекламированный продукт;
Целевой – баннер, который нацелен на конкретную аудиторию пользователей веб – ресурсов. Данный баннер должен привлечь на сайт целевых посетителей, которые заинтересованы в услугах, товарах или информации, размещенной на сайте. Баннеры, как правило, размещаются на близких по тематике сайтах-площадках, а оплата производится за каждый переход.
Брендовый – баннер, основной задачей которого является увеличение популярности торговой марки рекламодателя среди пользователей интернета и формирование у пользователя ассоциации между брендом и определённым товаром, даже если пользователь не намерен кликать по баннеру;
Внутренний – баннер, который ссылается на одну из внутренних страниц того же сайта, на котором он установлен. Его непосредственной целью является привлечение внимания пользователей к новым услугам сайта или к определенной информации. Данные баннеры имеют произвольный размер и соответствующий сайту дизайн.

Расчет стоимости баннерной рекламы.

Существует множество видов баннеров, способов их показа и вариантов размещения, следовательно, цена баннерной рекламы не является фиксированной. Стоимость баннерной рекламы зависит от площадок, на которых вы бы хотели рекламироваться. На некоторых размещение баннеров стоит очень дорого, на некоторых – дешевле.

Стоимость размещения баннерной рекламы в Интернете зависит от следующих факторов:

Сложность разработки баннера;
Сроки размещения;
Место размещения;
Периодичность показов.

Для того, чтобы рассчитать стоимость рекламы, используются несколько различных метрик:

CPC (cost per click) — стоимость за 1 клик;
CPT (cost per time) — стоимость за временной период или CPD (cost per day) — стоимость за сутки показов;
CPI (cost per impression) — стоимость за 1 показ или CPM (cost per mille = cost per thousand impressions) — стоимость тысячи показов.

При размещении баннеров на коммерческой основы, дабы избежать перерасхода средств, устанавливаются квоты на количество кликов и/или показов по баннеру либо за определенные периоды (например за час, сутки, неделю и пр.), либо за все время кампании.

Типы размещения баннера

Размещение баннера через баннерные сети:

1.Сети баннерного обмена – один из способов бесплатной рекламы, путем регистрации в баннерной сети и размещения баннеров других участников на своем сайте;

2.Коммерческие баннерные сети.

Непосредственное размещения баннера на сайте.

Параметры эффективности баннерной рекламы.

Увеличение продаж товаров или услуг, предлагаемых рекламодателем является конечным показателем того или иного вида рекламы. Данное явление характеризуют как параметр ROI.

Чтобы оценить данный параметр, а также оценить стоимость баннерной рекламы, расчет базируется на таких параметрах:

Количество показов баннера — основной параметр для рекламной кампании. Показы измеряют тысячами и миллионами.
Количество кликов — второй, не менее важный, параметр, показывающий насколько реклама реально заинтересовала пользователей.
CTR – короткое обозначение отклика (click/through ratio). Является основным показателем эффективности в баннерной рекламе. Высчитывается в процентах. Например, если CTR = 2%, то это значит, что кликнули только на 2% из всего количества показанных баннеров. На начальном этапе становления Интернет-рекламы CTR в 1—2 % считался нормальным. Сейчас обычным для баннера считается CTR в 0,03—0,05 %. Как правило, меньшее значение свидетельствует о неудачном размещении рекламы на баннере;
Стоимость баннерной рекламы — конечная стоимость рекламной кампании.

В настоящее время выбор средств в рунете для подсчета необходимых показателей ограничивается только показателями счетчиков, установленных на сайте веб-издателя.

С помощью счётчиков можно определить такие параметры:

посещаемость ресурсов, где размещается рекламное сообщение;
целый ряд данных по посещаемости рекламируемого сайта.

Кроме того, часть данных по рекламной кампании поступает непосредственно от сайтов, размещающих у себя рекламное сообщение.

Список соответствующих данных:

схема и график размещения;
количество показов, кликов (как минимум, с разбивкой по каждому из дней, по каждому из рекламных сообщений, по каждой схеме размещения), CTR;
дополнительные данные — информация, полученная о посетителях, собранная в базу данных (к примеру, регистрация, анкеты, база IP-адресов и т. п.).

Внутри компании рекламодатель сам может проводить анализ звонков, поступающих заявок, покупок, контрактов и т. п.

Самые популярные площадки для размещения баннерной рекламы

Популярные общетематические порталы;
Узкоспециализированные сайты;
Тематические ресурсы;
Социальные сети и форумы;
Яндекс;
Google.

Полезная информация:

лучшим вариантом является баннер размером 468×60, так как чем больше баннер, тем больше вероятности, что по нему кликнут;
на баннер, который расположен сверху страницы, обращают намного больше внимания;
«большим успехом» пользуются анимированные баннеры;
лучшие гаммы цветов — белый-красный, черный-желтый, белый-синий;
баннер должен быть ненавязчивым, но запоминающимся.

Ссылки на источники:

Теги: баннер, CPC , виды баннеров, динамический баннер, статический баннер, GIF – баннер, CPT, Flash – баннер, JPG баннер, пиксель, CTR, объем баннера, баннерная сеть, CPI, пиксель, Flash-анимация, Richtext, JavaScript, анимация, клик, количество показов, CPM, IP – адрес, размещение баннерной рекламы.

См. также.

Интернет – проект.

http://www.i-proj.com/ — разработка интерфейсов, создание и продвижение сайтов
http://webstro.ru/sayt/sozdanie-internet-proektov.-osnovnyie-printsipyi-razvitiya-veb-proektov.html — руководство по созданию и принципам развития интернет — проектов
http://chooseamethod.com/primery-samyx-udachnyx-internet-proektov.html — примеры создания успешных проектов в интернете
http://www.sherlocksaver.com/galina7753191/blog/885/ — пример заработка в интернет — проекте
http://www.informa.ru/project/ — полезная информация для будущих создателей интернет — проектов

Интернет – реклама.

http://e-flack.com/blog/internet-advertising — основные виды интернет — рекламы и ее преимущества
http://www.sitetime.kiev.ua/services/reklama — составляющие интернет — маркетинга
http://www.ead.co.il/banner_advertisement.html — эфективность использования баннерной рекламы

Анимация.

http://ru.toolson.net/GifAnimation/Create — пошаговое создание анимации
http://pib9.ru/delaem-video/kak-sdelat-gif-animaciyu-iz-video-za-3-minuty.html руководство по созданию GIF — анимации

Интернет – ресурс.

http://ftipblog.blogspot.com/p/blog-page_5614.html — информационные ресурсы в сети интернет
http://www.5byte.ru/9/0035.php — технологии создания информационных ресурсов
http://propozitiv.ru/tag/chto-takoe-internet-resursy — основные сведения об информационном пространстве

Разработка сайтов.

http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%B5%D0%B1-%D1%80%D0%B0%D0%B7%D1%80%D0%B0%D0%B1%D0%BE%D1%82%D0%BA%D0%B0 — суть разработки и составляющие сайта
http://megagroup.ru/ — популярные сервисы для создания продающих сайтов
http://www.cakelabs.ru/ — создание интернет — сайтов

Дизайн – концепция сайта.

http://www.intecco.ru/blog/chto-takoe-dizain-kontseptsiya-proekta-chast- — описание и содержание дизайн — концепции проекта
http://www.cossa.ru/articles/152/28924/ — основные принципы создания идеальной дизайн — концепции
http://www.smartum.ru/designconcept.php — описание имиджевой составляющей дизайн — концепции

Создание баннеров.

http://onservis.ru/besplatnoe-sozdanie-bannerov-online.html — платформа для бесплатного создания баннеров
http://4020.biz/makebanner/ — конструктор баннеров
http://webwmz.com/make.php — руководство по созданию баннеров

Полезные видео.

http://www.teachvideo.ru/v/6461 — создание GIF — анимации с помощью фотошопа
http://www.youtube.com/watch?v=m2kqenqcTOY — краткая инструкция по созданию GIF — анимации
http://www.youtube.com/watch?v=UZRm4RBLSGc — создание flash-баннера в программе Adobe-Flash

Category: Онлайн

16.01.2014

Автор: