Главная / Вики /

Листовка

Wikis > Листовка

Листовка — вид полиграфической продукции рекламно-информационной направленности, изготавливаемый из бумаги любого формата, печать текста на котором осуществляется с обеих сторон.

Листовки весьма популярны среди фирм, которые рекламируют свои товары или услуги, так как могут вместить достаточно много полезной информации и отличаются низкой ценой.

Рекламные листовка зачастую носит функции визитной карточки фирмы. Правильно изготовленная листовка, особенно, в виде дополнения к рекламе в СМИ, может принести очень много пользы. Прежде всего, за счет своей информативности и наглядности.

Распространение листовок.

Эффективность распространения листовок обеспечивается за счет точного охвата практически любой целевой аудитории, и высокого отклика среди потенциальных клиентов.

При распространении листовок, высокий отклик среди потенциальных клиентов достигается тем, что листовки с указанными координатами (телефоном или адресом) остаются у клиента в руках. Потенциальному покупателю очень удобно просто сохранить листовку, чтобы воспользоваться ей тогда, когда появится надобность приобретения указанных товаров или услуг, у него нет необходимости что – то записывать или специально запоминать.

Кроме того, на листовке можно разместить достаточный объем графической и текстовой информации, которая будет способствовать выбору клиента именно в пользу упомянутой компании.

Охват целевой аудитории.

Точность охвата целевой аудитории достигается несколькими способами:

Возможность сделать выборку по местам распространения, и по внешним признакам людей (по полу, возрасту, марке автомобиля и т.д.).
В процессе раздачи листовок, промоутеры «просеивают» толпу, выкрикивая речевку, которая состоит из набора нескольких ключевых фраз, и на которую отреагируют те люди, для которых данное предложение может быть актуальным — то есть вероятные клиенты компании.

Распространение листовок будет наиболее эффективным в таких случаях:

бизнес имеет географическую привязку мест продаж (офисы продаж, магазины и т.п);
необходимость срочного извещения потенциального клиента о новом продукте (новом месте, новом событии, новой версии;
предложение редкого продукта или услуги, которая может понадобиться многим потенциальным клиентам, но использование крайне редко;
требуется распространение информацию с четкой выборкой целевой аудитории (например, среди автовладельцев иномарок конкретной марки в определенном районе);
для вызова интереса клиента к данному продукту или услуге, требуется продемонстрировать рисунок, таблицу, подробную схему, либо сообщить значительный объем информации в виде графики или текста;
предложение может стать для клиента полезным при необходимости (например, автосервис), и чтобы у него всегда были под рукой нужные номера телефона, ему нужно дать листовку, которая будет находиться в его поле зрения;
привлечение клиентов к местам продаж подарком, купоном на скидку или лотерейным билетом.

Главные правила рекламной листовки.

Рекламная листовка – это прекрасный маркетинговый инструмент, при малой затратности на изготовление листовки этот метод может привести к вам в офис реальных потребителей, увеличив тем самым ваши доходы.

Для того, чтобы листовка была, как минимум, результативной, нужно основательно поработать над ее макетом.

При взгляде на листовку первым делом в глаза должна бросаться суть рекламного предложения (одежда, обувь, доставка продуктов на дом и т.п.). Следует использовать самый крупный шрифт, дабы привлечь внимание потенциального клиента с расстояния, тогда он поймет, что нужно хотя бы взять листовку. ;
Во вторую очередь при взгляде на листовку во внимание должны попадать «привлекатели» (высокие ставки, большие размеры и т.д.), иначе листовка не вызовет большого интереса даже у тех, кто заинтересован в ее сути. Шрифт для «привлекателей» используется поменьше первого, но значительно крупнее остального текста;
Рекламный текст должен быть простым и звучать утвердительно (без использования частицы «не»). Предложения должны быть составлены максимум из шести слов, так как занятый своими мыслями клиент может просто не обратить внимания на текст, если он будет достаточно замысловатым;
Рекламная листовка должна быть маленькой, а ее текст – крупным. Чем меньше размер листовки, тем проще ее куда – нибудь положить, что создает большую вероятность того, что листовка будет сохранена. Максимально допустимый размер приличной рекламной листовки составляет четверть листа А4;
Рекламная листовка должна иметь собственную ценность. Больше эффекта будет достигнуто в том случае, если назвать листовку купоном на скидку, талоном на дегустацию, или хотя бы просто пригласительным билетом.

Изготовление листовок.

Дизайн листовок.

Визуальное восприятие и срок службы листовки напрямую зависят от качества разработанного дизайна. Органичное сочетание графических элементов с идеальной цветовой гаммой, плавность перехода линий, удачное размещение текстовой информации выделит листовку из многочисленного ряда рекламной продукции конкурентов.

При разработке дизайна листовок на лицевой стороне размещают какой-либо звучный лозунг либо выделяют цветом, шрифтом или иными способами основное предложение, которое несет в себе этот рекламный материал.

Обратная сторона должна быть использована для расшифровки информации, но при этом не стоит перегружать макет текстовыми блоками.

Печать листовок.

Печать листовок – это разновидность листовой печати, которая доступна практически в любой типографии. Выбор способа печати зависит от предполагаемого тиража будущей листовки.

Печать на ризографе используют для изготовления листовок тиражом от 50 до 2000-3000 экземпляров. Ризограф, в силу технологических ограничений и конструктивных особенностей способен качественно печатать тексты и контрастные изображения и не подходит для печати полутоновых изображений.
Офсетный способ печати обладает большей универсальностью и функциональностью, по сравнению с возможностями ризографов. Когда речь идет о тираже в несколько тысяч экземпляров, можно использовать офсетную печать, которая также будет приемлема в том случае, если листовки будут полноцветными. Офсетный способ печати незаменим для изготовления тиража полноцветной листовой продукции.
Цифровая печать листовок применяется в том случае, если требуется изготовить ограниченный тираж или выпустить буквально единичные экземпляры.

Различные приемы послепечатной обработки придадут листовке завершенный или эксклюзивный вид.

Преимущества использования листовок:

Оптимальная цена на изготовление;
Возможность осуществления массового распространения рекламы;
Охват тысяч потенциальных покупателей товаров и услуг;
Возможность вложения необходимой текстовой информации и картинок в минимальный объем;
Широкая область применения.

Тэги: ризограф, цифровая печать, мелованная бумага, дизайн-макет, оформление рекламной листовки, текст рекламной листовки.

Ссылки на источники:

См. также.

Рекламная листовка

http://www.diletant.ru/articles/15519650/ — история рекламы от самых древних времен
http://deeo.ru/listovki/ — история применения листовок
http://www.diamondvita.com/?p=281 – правила написания и оформления листовок
http://r-prof.pro/?pg=articles&id=150 – изготовление рекламных листовок

16.01.2014

Автор: