Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг — это вид рекламы и маркетинга малобюджетного вида, он позволяет с пользой продвигать свои услуги или товары, привлекать клиентов и почти не вкладывая средств, увеличивать свою прибыль. И из-за этого партизанский маркетинг называют по другому малобюджетным или мало затратным маркетингом. Понятие партизанский маркетинг ввел в обращение американский рекламист Джей Конрад Левинсон и также подвел под него теоретическую базу.

В прошлом он был креативным директором рекламного агентства Лео Бернетт и опубликовал книгу под этим названием в 1984 году. Книга адресовалась малому бизнесу и была посвящена рекламам мало затратных способов. И с тех пор этот термин стал очень популярным, хотя он сам определения термина партизанский маркетинг не дал. Предложение, которое ввел Левинсон, в основном заключалось в использовании дешевых реклам носителей: это листовки, визитные карточки, буклеты, открытки, вывески и так далее — заменив, дорогостоящие. Он также предлагал много приемов и уловок, которые позволяли поднять эффективность такой рекламы и получить от нее наибольший результат.

Затем позднее в книгах Левинсона и его партнёров, был увеличен набор инструментов партизанского маркетинга, новыми бесплатными способами продвижения: выступления на общественных мероприятиях, написание статей для тематических журналов, урегулирование отношений с клиентами и другое.

Было выделено в качестве важного принципа партнерство с другими бизнесменами. К партизанскому маркетингу в наше время также относят несколько методов рекламы, не входящие в официальные списки Левинсона, но отвечающие основному принципу партизанского маркетинга — это доступность для фирм с маленьким рекламным бюджетом. Среди них такие методы, как вирусный маркетинг, эмбиент медиа, скрытый маркетинг, эпатажный маркетинг.