Главная / Вики /

Печатная реклама

Wikis > Печатная реклама

Печатная реклама — один из основных каналов распространения рекламных обращений.

Печатная реклама является одним из самых старых видов распространения коммерческих сообщений. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газетах и журналах. В наше время к печатной рекламе также относят корпоративные журналы и газеты, флаеры, листовки, рекламные брошюры, календари, справочники, каталоги, визитки, плакаты.

Методы размещения и распространения печатной рекламы.

Существует множество методов распространения печатной рекламы. Распространение вполне вероятно на выставках, а так же ярмарках, на тематических конференциях, в специальных демонстрационных залах, на особых показах кинофильмов, по почте. Так же используется вывешивание специальных плакатов и различных афиш во внутренних помещениях вокзалов, гостиниц, разного рода ресторанов и мест общественного питания, в высших учебных заведениях, при личных встречах деловых людей или во время деловых переговоров.

Более популярными носителями рекламы в печатных изданиях являются, конечно, газеты и специализированные журналы – они могут быть как глянцевыми, так и общественно-политическими, узкоспециализированными или массовыми.

Большие тиражи обеспечивают низкую стоимость одного рекламного контакта. Длительность эффективного воздействия газетного рекламного объявления составляет примерно день — два, журнального – от одной недели до одного или двух месяцев (однако этот срок может быть гораздо выше, если журнал лежит, например, в холле салона красоты, гостиницы, или другого общественного места). Преимущество газетного рекламного сообщения над журнальным состоит в оперативности его выхода в свет. Газетное объявление, в свою очередь, появляется уже на следующий день после его размещения, журнальное – только в следующем номере (журналы, как правило, издаются ежемесячно или два раза в месяц). В свою очередь, журнальное объявление выигрывает в качестве полиграфического исполнения. Такое объявление приятнее читать (здесь больше возможности использовать яркость и красочность рекламного сообщения).

Профессионалы сферы рекламного бизнеса уже давно доказали, что подобные носители очень эффективны в продвижения товаров или услуг, что на сегодняшний день является достаточно трудным и трудоемким процессом.

Не следует забывать о таком немало популярном виде рекламы, как печатная реклама, которая размещается, как правило, в справочно-информационных изданиях или в рекламных каталогах и различных книгах. Такая реклама является тоже достаточно эффективной для определенного рода товаров и услуг, так как охватывает достаточно большую аудиторию.

Вышеперечисленные виды печатной рекламы имеют большое количество преимуществ:

• Печатные рекламные сообщения в газетах или других печатных носителях ежедневно читаются огромным количеством людей, что намного увеличивает шансы найти именно своего покупателя;

• Так же пресса дает огромные возможности для «скрытой» рекламы, замаскированной под различные обзоры, исследования или интервью;

• На всевозможных выставках и презентациях в первую очередь применяются такие рекламные носители, как каталоги, листовки, визитки, что является весьма удобным способом привлечения внимания, так как все эти носители содержать основную краткую информацию о предлагаемых товарах или услугах.

Во всяком виде печатная реклама — это, для начала, мощная рекламная идея, которая имеет в своем составе не только информативный и четкий текст, а так же эффектное, привлекающее внимание потребителя визуальное решение, чаще в виде изображения, что позволяет надолго сохранить образ услуги в памяти потребителя.

Исходя из многолетней практики профессионалов из области рекламы, именно данный вид рекламы способен донести до потребителя максимум доскональной информации о товаре или же услуге.

Печатная реклама в малом и крупном бизнесе.

Если фирма решила провести рекламную кампанию, то, закладывая под нее некоторый бюджет, необходимо большую часть отвести именно под печатную рекламу. Этот вид продвижения товаров и услуг способен гораздо большее время «приносить» потребителей и, соответственно, прибыль, несмотря на несколько больший срок окупаемости по сравнению с другими различными видами рекламы.

Тем не менее, данный вид рекламы, как правило, абсолютно лишен курьезов, которые часто встречаются в телевизионной рекламе.

Сегодня печатная реклама используется различными предприятиями, как малыми, так и крупными. Малому бизнесу часто достаточно печатных рекламных материалов в черно-белом исполнении. Учитывая простоту и отсутствие иллюстраций, такие материалы стоят относительно недорого. Малый бизнес использует плакаты, каталоги, информационные письма, проспекты, этикетки и пр.

Печатная реклама в черно-белом исполнении, вполне приемлема и эффективна, в случае ограниченности финансовых возможностей рекламодателя. Но, безусловно, более престижный вид имеет красочная печатная реклама, которая содержит цветные иллюстрации, выполненная на качественной бумаге. Вот только использование богатой цветовой гаммы и качественных материалов совершенно не дают гарантии, что данная печатная реклама окажется более эффективной и выполнит свою непосредственную функцию.

Принцип действия печатной рекламы.

Принцип действия печатной рекламы заключается в том, чтобы донести до потребителя печатные рекламные материалы, которые коротко расскажут как о самой компании, так и о товарах и услугах, которые та предоставляет. Существует множество способов распространения печатной рекламы. Наиболее популярными являются прямая почтовая рассылка и распространение рекламных проспектов и листовок непосредственно в местах предоставления услуг или продажи товаров.

При прямой рассылке рекламодатель получает дополнительное преимущество. В этом случае его усилия концентрируются на конкретных группах потребителей, что позволяет направить рекламное послание потенциально заинтересованной аудитории.

Печатная реклама является весьма подходящим отправным пунктом для рекламной кампании товаров производственного назначения. Поскольку, помимо рекламных проспектов, рекламу можно разместить в различных журналах и специализированных информационных изданиях. Таким образом, о товаре или услуге узнают не только профессионалы указанной отрасли, но и торговые посредники, то есть потенциальные покупатели.

Общая концепция качественно разработанной печатной рекламы, в последствии, может быть использована специалистами для последующего применения в других средствах распространения рекламы, в частности, на радио и по телевидению.

Особенное значение разработка печатной рекламы приобретает тогда, когда она становится камнем преткновения всего рекламного проекта. В этом случае интеграция прочих средств рекламы возможна только после утверждения дизайна печатной рекламы. Минимальна доля данного вида рекламы, как правило, в рекламных кампаниях крупных корпораций в национальных масштабах, использующих преимущественно рекламу на телевидении.

Виды печатной рекламы.

Буклет — разновидность печатной рекламы, которая содержит в себе один лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц. Текст имеет вид сложенной тетради и может читаться без дополнительных разрезов. Буклет отличается повышенной информативностью, удобен в использовании и привлекателен внешне. Не имеет ограничений по тиражированию, так как его основной целью является максимальный охват целевой аудитории. Буклет, как правило, используется недолго и редко перечитывается по несколько раз в отличие от каталога или проспекта. На сегодняшний день ни одна серьезная и уважающая себя компания не обходится без буклета. Буклеты бывают нескольких видов – с одним, двумя, тремя или четырьмя фальцами.
Каталог – многостраничное издание, которое имеет вид книги или проспекта, включает себя систематический перечень товаров или услуг фирмы, иллюстрации, а также цены. Также может содержать описание только одного предмета, предназначенного к продаже. Как правило, в каталоге описано большое количество продукции в определенном порядке и со всеми необходимыми характеристиками каждого товара (цвет, размер, цена, вес) и иллюстрациями. В зависимости от целевой аудитории и назначения, каталоги можно разделить на две группы: представительские и информационные. Информационные каталоги — это многополосные издания, содержащие подробную информацию о ценах, характеристиках, перечне продуктов/услуг. Представительские каталоги призваны, прежде всего, работать на престиж компании и очень часто одновременно являются и инструментом продаж. Основная цель такого изделия — произвести впечатление, создать определенные ассоциации на эмоционально-чувственном уровне восприятия, что, в свою очередь, влияет на принятие решения о покупке товара или услуги именно представленного бренда (или на предпочтение потребителя).
Бродсайт – лист большого формата, содержащий рекламную информацию, который складывается и рассылается по почте без конверта. Используется для охвата максимальной целевой аудитории. Чаще всего является прерогативой компаний – новичков, или компаний, которые предоставляют массовые товары и услуги.
Проспект — хорошо иллюстрированное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвященное одному товару или нескольким товарам однородного типа. Существуют также престижные рекламные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и перспективах дальнейшего развития. Художественное оформление проспекта должно иметь высокое качество, так как это является немало важным фактором для привлечения потенциальных клиентов. Рекламный проспект иллюстрируется схемами, фотографиями, графиками, рисунками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяснить наиболее важные достоинства товара.
Листовка – лист, небольшого формата, содержащий рекламное обращение с одной или с двух сторон. Является наиболее эффективным способом кратко и содержательно сообщать необходимую информацию для потенциальных покупателей. Рекламная листовка имеет невысокую цену и осуществляет колоссальную рекламную работу за минимальный срок. В зависимости от поставленной задачи дизайн листовок может иметь имиджевый или информационный характер, и обязательно легко запоминающийся. Также некую роль играет размер полиграфического изделия, так как чем меньше листовка, тем больше вероятности, что ее сохранят.
Плакат – это средство печатной рекламы достаточного большого формата. Может содержать в себе иллюстрацию или фотографию, краткий, но достаточно информативный текст. Огромную роль в создании рекламного плаката играет правильный заголовок. Если заголовок не привлек внимания потребителя, то вряд ли остальная информацию будет принята во внимание.

Преимущества и недостатки печатной рекламы.

Преимущества печатной рекламы.

Информативность — любая правильно созданная реклама может быть представлена на профессиональном уровне и включать в себя множественные аргументы в пользу эффективности данного товара, масштабные схемы, графики и таблицы, а также тексты с доступной и понятной информацией, иногда — сравнительный анализ с другими конкурирующими товарами и услугами.
Печатная реклама не навязчива, так как среди огромного количества полиграфических материалов потребитель может найти интересующую услугу или товар, чего она лишен, например, при просмотре ТВ или прослушивании радио, где нет возможности выбирать интересующий материал.
Длительность воздействия – предоставленная информация может быть востребована потенциальным потребителем более одного раза. Интерес к печатному сообщению всегда можно восстановить, так же ним можно поделиться или оставить у себя.
Тематическая направленность – рекламодатель может сам выбирать узкоспециализированные средства информации, с расчетом на определенную целевую аудиторию. Это обусловлено тем, что пресса строго сегментирована, и таким образом, заказчик имеет больше шансов найти именно «своего» заказчика.
Отсутствие границ распространения – учитывая тот факт, что тиражи многих изданий охватывают огромную территорию, а порой и всю страну, возможность появления потенциальных клиентов увеличивается в разы. Иногда, рекламная продукция распространяется на определенной территории или в определенном населенном пункте, что зависит от стремлений рекламодателя и мест концентрации потенциальных покупателей. Этот способ является эффективным, если потребителями определенных товаров могут стать люди с определенным уровнем достатка.

Недостатки печатной рекламы.

Отсутсвие аудио- и видео передачи, так как недостаточный визуальный канал может снизить эффективность восприятия печатного рекламного сообщения.
Маленький охват аудитории. Даже самые массовые издания имеют охват аудитории в разы меньше, чем среднестатический телеканал. Тематические издания имеют еще меньший тираж, так как ориентированы на определенную категорию читателей.

Эффективное рекламное объявление.

Имеет ориентацию на определенного адресата;
Пробуждает интерес к товару или услуге, путем интриги читателя и создания визуально приятной и запоминающейся продукции;
Оказывает мгновенное действие путем написания лаконичного и содержательного заголовка;
Содержит правдоподобную информацию, написанную креативно и без употребления давно известных штаммов рекламной лексики.

Тэги: журнал, газета, периодическое издание, макет, рекламный каталог, малый бизнес, крупный бизнес.

Ссылки на источники.

См. также.

Изготовление печатной рекламы:

http://www.up.com.ru/print.html — полный ассортимент печатной продукции
http://megapro.ru/ru/main/servicepage/20 — изготовление рекламы различной сложности и направления
http://www.viamspb.ru/?id=386 – основные критерии изготовления полиграфии
http://goldconcept.ru/polygraphy — разработка, изготовление и распространение печатной продукции
http://www.radirektiva.ru/izgotovlenie-pechatnyih-reklamnyih-moduley-osnovnyie-trebovaniya.html — технические особенности оформления печатной рекламы
http://www.ipkvesti-spb.ru/reklama/izgotovlenie-pechatnoj-reklamy-v-tipografii.html — основные способы печати в полиграфии
http://complexmedia.ru/proizvodstvo/ — полный комплекс полиграфических услуг, включая дизайн и разнообразие отделочных работ

16.01.2014

Автор: