RTB

RTB — это относительно новая технология в мире онлайн-рекламы, она представляет собой аукцион с рекламными объявлениями в реальном времени. Рекламная сеть, предоставляющая услугу Real Time Bidding классифицирует запросы на рекламу по максимальным параметрам (данные о пользователе, площадка на которую зашел пользователь, время, дата), а так же запрашивает дополнительную информацию о пользователях на бирже данных.

Все операции осуществляются между получением запроса и ответом, в процессе загрузки страниц в браузер пользователя. В традиционных подходах рекламные системы не проинтегрированы и поэтому обработка запросов происходит последовательно. Задачей рекламной сети в этом случае является не выбор рекламного объявления с особой экономической эффективностью, а перекрутка выделенных лимитов с заданной частотой. Основными преимуществами RTB-подхода являются экономические составляющие. Они вынуждают рекламные агентства и сети вводить в портфель предложения RTB-медийной рекламы, несмотря на имеющиеся технические сложности.