Главная / Вики / Seo

SEO

Поисковая оптимизация — комплекс мер, которые направлены на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей с целью продвижения сайта. Обычно чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него с поисковых систем. При анализе эффективности поисковой оптимизации оценивается стоимость целевого посетителя при учете времени вывода сайта на указанные позиции и конверсии сайта.

Сегодня, когда малый и средний бизнес пытается использовать интернет с выгодой для себя, руководителям предприятий, маркетологам и веб-мастерам корпоративных сайтов необходимо изучать множество вопросов, которые не имеют в обычной, «несетевой жизни». Для достижения успеха в данной области требуются владения основными методами поискового продвижения, четкое представление о расстановке сил на рынке сетевой навигации и отслеживание за ее изменениями, умение оценивать собственный сайт и сравнивать его с сайтами конкурентов.

Методы оптимизации.

Методы оптимизации принято делит на три группы, однако последние наблюдения в мире поисковых систем четко дают понять, что такое разделение является весьма условным – любая манипуляция параметрами сайта может быть предопределена как поисковиком как нежелательное влияние на его результаты. Ключевые слова являются основой поисковой оптимизации. Поскольку при поиске нужного сайта пользователи вводят в строку поиска определенное слово или словосочетание, и поисковые системы, отвечая запросам пользователя, принимаются за поиск соответствующих слов или предложений среди проиндексированных ими же сайтов. Чем больше текстовой контент соответствует запросу, тем выше размещение ссылки на ресурс в результатах поиска.

Поисковая оптимизация нового сайта начинается еще при его создании. Разработка дизайна, системы управления и пользовательского интерфейса, как и написание текстового контента должны быть строго подчинены правилам SEO. Только в этом случае сайт можно считать оптимизированным и конкурентоспособным на рынке.

Влиянием на внутренние факторы является работа над содержимым сайта и приведение его в состояние, наиболее соответствующее требованиям поисковых систем.

Индексация поисковиками, количество и авторитетность ссылок на ресурс определяются внешними факторами, которые непосредственно влияют на положение сайта в поисковых системах.

Совокупность работ над внутренними и внешними факторами является SEO практикой поисковой системы.

Белая оптимизация.

Белая оптимизация – определенные методы, которые не нарушают правила использования поисковых систем или относятся к комплексу мероприятий интернет-маркетинга. Исключает применение любых способов, направленных на искусственное наращивание позиций в поисковой выдаче. Включает в себя работу над самим сайтом, то есть над содержимым и внутренней навигацией, а также работу с внешней средой сайта, а именно с продвижением оптимизированного сайта путем регистрации в социальных закладках, партнерских программ, пресс – релизов, обзоров с указанием ссылок на сайт.

Явным преимуществом является то, что методы белой оптимизации не направлены на спамирование поисковых систем, а рассчитаны на предоставление интересной информации, повышение функциональности сайтов и уровня удобства работы с ними, что благоприятно сказывается на популярности таких ресурсов среди пользователей и обеспечивает естественный приток посетителей.

Серая оптимизация.

Серая оптимизация – метод поисковой оптимизации, который официально не запрещен поисковыми службами, но является нежелательным, так как может быть расценен как неестественное средство продвижения сайта.

Серую оптимизацию принято считать основным инструментом продвижения сайтов. Ее методы редко приводят к наложению штрафных санкций или бана со стороны поисковых систем, что позволяет специалистам применять их для выведения ресурсов на первые позиции за сравнительно короткий срок.

Приемы серой оптимизации.

Данные пункты характеризуют только признанные приемы серой оптимизации:

Сплошной текст (ошибки) – большое количество текста, который не разделен абзацами или параграфами, и содержит большое количество ошибок, что является грубым нарушением правил написания контента. Поисковые роботы зачастую исключают подобные тексты;
Злоупотребление метатегами – использование множества ключевых слов и фраз, которые даже не употребляются на странице, приводит к почти полному безразличию к ним со стороны поисковых систем;
Большое количество ключевых слов на странице – самая распространенная ошибка начинающих оптимизаторов. Заключается в применении на странице большого количества ключевых фраз, которые зачастую не отличаются словоформой, а также элементарными принципами согласованности с текстом;
Покупка или продажа ссылок – самый распространенный метод серой оптимизации. Ссылки продаются для извлечения выгоды, но не всегда употребляются целесообразно, либо ведут на сомнительные сайты (с порнографией, вирусами и т.д.). Покупка ссылок должна быть нацелена на увеличение доверия к сайту донору. Неграмотная покупка ссылок зачастую приводит к наложению фильтров, что негативно влияет на заданные позиции сайта.

Черная оптимизация.

Черная оптимизация – способы раскрутки сайта, которые запрещены поисковыми системами. Преимуществом данного вида оптимизации для владельцев сайта является маленький бюджет на самостоятельное продвижение сайта, а для оптимизаторов — быстрая индексация с выходом продвигаемого сайта в верхние строчки поисковой выдачи.
Приемы черной оптимизации.
Наиболее распространенными являются:

Свопинг – замена текстового содержимого страниц после индексации поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Данный метод используется оптимизаторами, не заинтересованными в длительных проектах;
Клоакинг – более сложным, а поэтому менее популярным, но так же эффективным методом является демонстрация пользователю и поисковому роботу разных вариантов одной и той же страницы. При обращении к странице со стороны поисковика содержимое страницы подменяется на оптимизированную именно под требования робота;
Спамдексинг – практика использование неэтичных и непрофессиональных приемов для повышения ранга страницы в поисковой системе, обман пользователей посредством обмана поисковой системы. Страницы создаются только для оптимизации поисковыми системами, например, чрезмерно насыщаясь поисковыми фразами, которые никак не относятся к тематике сайта. Такие фразы прячут от посетителей, набирая их очень мелким шрифтом, либо применяя цвет, идентичный фону страницы;
Линкбомбинг – разновидность поискового спама, когда сайт продвигается в ТОП при помощи нетематического поискового запроса. Если поисковая фраза органично встроена в контент, то негативных последствий может и не быть. Часто используется юными оптимизаторами, в основном из хулиганских убеждений;
Дорвеи – сайты, которые созданы с единственной целью успешной индексации. После перехода на главную страницу (doorway) этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. В случае такого перенаправления используется HTML-инструмент «redirect». Практика создания дорвеев подрывает авторитет поисковых машин в целом.

SEO-специалисты.

SEO-специалист — специалист, выполняющий внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайта с целью повышения позиций сайта в списке страниц, найденных поисковыми системами по конкретным запросам.

В период зарождения поисковых машин, одним из способов привлечения посетителей на сайт считалась технология обмена ссылками. SEO-специалисты занимались тем, что добавляли сайты в поисковики. Однако, по прошествии некоторого периода времени количество обменных ссылок стало таким большим, что на сайтах появились каталоги таких ссылок. Следствием этого являлось резкое падение трафика из таких каталогов.

Снижение эффективности каталожных и обменных ссылок привело к возникновению нового способа продвижения сайтов – написание и публикация статей, что, в свою очередь, привело к появлению новых профессий:

SEO-оптимизатор – специалист по оптимизация контента и кода сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. Результатом работы оптимизатора является правильное написание служебных тегов и заголовков, оптимальное структурирование текста, логичная перелинковка документов сайта, ускорение загрузки страницы;
SEO-копирайтер – специалист по написанию интересных, оригинальных и продающих текстов для сайта таким образом, чтобы благодаря этим текстам сайт находился в топе выдачи результатов по конкретным запросам;
SEO-рерайтер — специалист по переработке существующих (чужих) текстов для сайтов под их семантические ядра с использованием соостветствующего HTML-форматирования.

Профессиональные термины.

Семантическое ядро сайта – список слов или словосочетаний, которые наиболее полно и точно описывают содержание сайта. Такие слова или словосочетания называют поисковыми запросами, по которым осуществляется продвижение сайта.
Уникальный текст – текст, разработанный с ноля без применения копирования соседних сайтов и не имеющий аналогов в других источниках.
Рерайтинг – текст, написанный своими словами на основе уже существующего контента.
Релевантность — семантическое соответствие поискового запроса и поискового образа документа.
«Продающий» текст – написанный специальным образом рекламный текст, задачей которого является вызов интереса читателя к предлагаемому товару или услуге с последующим желанием воспользоваться предлагаемой продукцией.
Ранжирование — процесс сортировки найденных поисковыми системами страниц таким образом, чтобы вначале списка результатов были расположены ссылки на страницы, которые в наибольшей степени соответствуют поисковому запросу.
Правильное HTML-форматирование — форматирование с применением HTML для влияния на внутренние факторы ранжирования.

Тэги: спам, обмен трафиком, HTML, контент, ключевые слова.

Ссылки на источники:

См. также.

Оптимизация сайта

http://www.seoplus.com.ua/youtube_prodvigenie/ — продвижение в YouTube
http://www.seokomanda.ru/seo-kompaniya/ — работа с клиентами по всему миру
http://seo.artox-media.ru/wiki/poiskovaya-optimizaciya-saita.html — виды продвижения и анализ сайта
http://www.seoschool.com.ua/how-to-promote-a-site.html — самостоятельная раскрутка сайта в Google
http://seoprofy.net/2010/10/kak-raskrutit-sajt/ — основы раскрутки сайта для начинающих
http://seoprofy.net/2009/05/birzhi-statej/ — биржа статей
http://www.ht.ua/pub/52974.html — бесплатная раскрутка сайта
http://www.promobot.ru/services.html/ — пример цен на раскрутку сайта

16.01.2014

Автор: