ATL

ATL в переводе с английского языка означает «над чертой». Существует мнение, что этот термин появился случайно, во время написания рекламного бюджета в одной крупной американской компании. В проекте бюджета перечислялись затраты только на основные виды прямой рекламы с помощью основных средств массовой информации: радио, телевидение, пресса, реклама в кинотеатрах и наружная реклама, бесплатная раздача образцов продукции, проведение конкурсов. Это побудило провести черту после списка затрат и под ней перечислять все забытые средства стимулирования продаж.

Atl – это прямая реклама в медиа (реклама в СМИ). Расходы на разработку, производство и последующее размещение такой рекламы, относят к сфере ATL. Традиционные медиа — это телевидение, печатные СМИ, радио, реклама на транспорте, реклама в Интернете, реклама в кинотеатрах.

Если подробнее рассматривать ATL рекламу, можно сделать выводы о каждом отдельном рекламном канале, которые создает основу для всего ATL. Данное направление включает несколько масс медиа. Самый популярный – это телевидение. Оно охватывает достаточно большую аудиторию и содержит в себе визуальную и аудиальную составляющие. Вас видят и слышат одновременно, только это самый дорогой канал.

Второй по популярности канал  – реклама в печатных СМИ. Они разнообразны и полностью дифференцированы, что четко воздействует на нужную целевую аудиторию. Третий по списку канал ATL – радио. Его слушают все и везде – в автомобиле, дома, общественном транспорте и т.д. Главным преимуществом такого канала является высокий процент дифференцированности слушателей, что позволяет добиться отличных результатов.