cross

Контекстная реклама

Revision for “Контекстная реклама” created on 16.01.2014, 07:17:46 [Автосохранение]

Заголовок
Контекстная реклама
Содержимое
<strong>Контекстная реклама</strong> — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. Контекстная реклама представляет собой текстовое объявление или рекламный баннер на веб – странице. Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах. <h2>История возникновения контекстной рекламы.</h2> Принято считать, что история возникновения контекстной рекламы берет свое начало с 1997 года, когда основатель молодой компании Idealab Билл Гросс придумал продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов. <ul> <li>Основная идея заключалась в повышение релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем.</li> <li>Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, которые стремились раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может быть намного больше прибыли от баннерной рекламы.</li> <li>В июне 1998 года был запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com являлся поисковой системой, которая в ответ на определенный поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже – результаты поиска, которые основаны на ранжировании сайтов.</li> <li>Поисковая система Goto.com быстро приобрела широкую популярность. В скором времени, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров.</li> </ul> Контекстная реклама очень удачно «вписывается» в контекст страницы и видна только тем, кому она интересна. Неудивительно, что по ней кликают намного чаще, чем по другим видам рекламы. <h2>Как выглядит контекстная реклама?</h2> Контекстная реклама делится на поисковую и собственно контекстную (тематическую). Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы: <ul> <li>Спецразмещение – до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит такое объявление в первую очередь.</li> <li>Гарантированные показы– до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы существенно отличается от цены на Спецразмещения, многие рекламодатели размещают здесь свои объявления.</li> <li>Динамические показы– объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет довольно ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. Также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.</li> </ul> <h2>Контекстные решения от «Яндекс».</h2> Яндекс предлагает рекламодателям два контекстных решения: <ul> <li><a href="http://advertising.yandex.ru/context/direct/">Яндекс.Директ</a> — инструмент для размещения контекстных объявлений на поиске Яндекса и на страницах самых посещаемых сайтов Рунета.</li> <li><a href="http://advertising.yandex.ru/context/market/">Яндекс.Маркет</a> — система размещения товарных предложений магазинов на поиске Яндекса и на сервисе Яндекс.Маркет.</li> </ul> <h2>Приоритетное размещение на сервисах Яндекса.</h2> Приоритетное размещение — принцип показа рекламы на сервисах Яндекса, который позволит заказчику привлечь внимание заинтересованных пользователей к предлагаемым товарам, услугам или компании. Приоритетное размещение можно заказать на следующих сервисах Яндекса: <ul> <li><a href="http://advertising.yandex.ru/context/sprav/">Яндекс.Справочник</a> — информационно-справочная система, содержащая сведения об организациях и их услугах. Пользователь видит данные из Яндекс.Справочника на поиске и картах Яндекса, когда вводит запрос с указанием города, станции метро, района или улицы.</li> </ul> Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике означает, что рекламные материалы заказчика показываются на сервисе и влияют на отображение на сервисах другой информации о нем (заказчике), не являющейся рекламой (информация будет выделяться цветом, сопровождаться особой меткой). <ul> <li><a href="http://advertising.yandex.ru/context/uslugi/">Яндекс.Услуги</a> — это информационно-справочная система, содержащая информацию о финансовых услугах банков: вклады, потребительские кредиты, автокредиты, ипотека. С помощью сервиса пользователи могут искать и сравнивать предложения банков.</li> </ul> Приоритетное размещение в разделе «Банки» означает, что рекламные материалы определенных финансовых услуг, которые соответствуют интересу пользователя, смогут размещаться над информацией (результатами поиска), не являющейся рекламой. <h2>Размещение при помощи Google Adsense</h2> Данная программа позволяет размещать объявления нескольких типов: графические и анимированные, текстовые, так как любой тип объявлений будет соответствовать тематике сайта. Статистика по кликам, запросам, релевантности и доходам доступна в любое время. Имеется функция блокировки рекламируемых объявлений, она может быть полезна, чтобы защититься от рекламы конкурентов.  Цена клика по объявлению колеблется от 1 цента до 1 евро, все зависит от жадности рекламодателя. <h2>Размещение при помощи сервиса Бегун</h2> Бегун — российский сервис контекстной рекламы по ключевым словам на площадках Рунета. Основными особенностями системы являются релевантность, оплата за клик, аукционная система оплаты рекламного объявления. «Бегун» — один из самых доступных способов монетизации сайтов для вебмастеров, ориентирующихся на русский Интернет (порог входа 100 посетителей в день для сайтов на платном хостинге). Это позволило массовое использование «Бегуна» вебмастерами для заработка. На данный момент в системе насчитывается более 150 000 площадок. <h2>Эффективность и цели контекстной рекламы.</h2> Контекстная реклама может преследовать те или иные цели: <ul> <li>Проведение рекламной акции;</li> <li>Максимизация трафика;</li> <li>Вывод на рынок нового товара или услуги;</li> <li>Повышение продаж;</li> <li>Увеличение знания о марке (бренде).</li> </ul> Исходя из целей рекламной кампании в контексте, будут меняться стоимость объявлений, места размещений, их количество и множество других параметров. Контекстная реклама в интернете позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять, на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить требуемые изменения. Рекламодатель, создавая определенное объявление, ориентируется непосредственно на поисковые запросы пользователей. Для того, чтобы сделать контекстную рекламу максимально эффективной, имеется множество инструментов.  Примеры некоторых из них: <ul> <li><strong>Пост-клик анализ.</strong> С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.</li> <li><strong>Объявление.</strong> Текст должен четко отображать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу. Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.</li> <li><strong>Таргетинги:</strong> <ul> <li>Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.</li> <li>Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых – вся Россия.</li> <li>Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений на часы работы компании. Например, если фирма принимает заказы с понедельника по пятницу, с 10 до 20 часов, то показ объявление в другое время теряет смысл.</li> </ul> </li> </ul> Вышеперечисленные настройки также зависят от целей рекламодателей. Нельзя свести все контекстные рекламные кампании к одному правилу об идеальном объявлении или его параметрам. <h2>Коммерческая основа.</h2> Если потенциальный адресат контекстной рекламы нажимает на определенную ссылку, то он делает клик. Каждый клик – это определенная сумма, которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту – провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). Из этого следует, что сайт отчисляет провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не за размещенные рекламы вообще, которая может остаться без внимания. Контекстная реклама – один из самых действенных и недорогих рекламных ходов. Многократные исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в свою очередь, напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная реклама – наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения его на самые выгодные и высокие позиции. Также это самый короткий путь для увеличения трафика – в один клик. <h2>Этапы создания контекстной рекламной кампании.</h2> Началом любой рекламной кампании является определение целей и задач. Основные цели проведения контекстной рекламной кампании: <ul> <li>увеличение знаний о бренде (медийно-контекстный баннер);</li> <li>повышение продаж;</li> <li>привлечение трафика.</li> </ul> Определившись с целью, необходимо обозначить параметры показа будущих объявлений, то есть таргетинги. Можно выбрать дату, время показа, регион, тематику объявлений и прочее. Закончив с теоретической частью создания рекламной кампании, следует переходить непосредственно к практике. Следующим этапом подготовки контекстной рекламы является подбор ключевых запросов, по которым будут показываться объявления. Чем шире запрос, тем чаще пользователи вводят его в строку поиска. Подобрав все ключевые запросы, создается медиаплан, в котором – помимо списка слов – содержится прогноз количества показов объявлений, переходов по ним на сайт, бюджет рекламной кампании. После утверждения медиаплана, создаются рекламные объявления. Каждая система контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) предъявляет свои требования к объявлениям. Основы составления эффективных объявлений: <ul> <li>Для каждого ключевого слова составляется новое объявление;</li> <li>Использование ключевого слова в объявлении позволит выделить его на странице поиска. Как правило, объявление содержит конкурентные преимущества рекламодателя;</li> <li>Объявление должно содержать ответ на запрос пользователя;</li> <li>Уместно использовать слова-стимуляторы, призывающие посетителя зайти на сайт;</li> <li>Необходимо отслеживать, чтобы объявление было уникальным и отличалось от текстов конкурента.</li> </ul> Далее следует определить цену за клик. Цена рассчитывается для каждого запроса отдельно путем аукциона между компаниями-конкурентами. Чем выше ставка, тем выше на странице поиска будет находиться объявление. Оптимальный вариант определения ставки – рассчитать плату за привлечение с помощью контекстной рекламы одного реального клиента. <h2>Анализ результатов</h2> При анализе контекстной рекламной кампании помогают специальные счетчики, устанавливаемые на сайт (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics, LiveInternet и др.). С их помощью можно отследить общее количество посетителей на сайте, количество просмотренных страниц, динамику за определенный период, время, проведенное на сайте, источники перехода и многое другое. Такие счетчики позволяют понять, пришел ли пользователь с рекламного объявления, с какого именно, и достиг ли целевой страницы или совершил полезное действие (заполнил форму регистрации, сделал заказ). <h2>Преимущества контекстной рекламы</h2> <ul> <li>Оптимизация в реальном времени – возможность быстро скорректировать рекламную кампанию, чтобы увеличить ее эффективность.</li> <li>Точное попадании в целевую аудиторию – реклама будет видна только тем, кто заинтересован в товарах и услугах.</li> <li>Гибкая рекламная компания и возможность оперативного внесения изменения в объявления.</li> <li>Контекстная реклама не раздражает пользователей, так как небольшие текстовые объявления показываются в зависимости от тематики страницы.</li> <li>Прогнозируемый результат — еще до начала рекламной кампании можно рассчитать, сколько посетителей придет на сайт.</li> <li>Быстрый старт. Привлечение первых посетителей практически сразу после начала рекламной кампании.</li> </ul> Тэги: <a href="http://seo-garant.com/article/a-2.html">трафик</a>, <a href="http://www.genon.ru/GetAnswer.aspx?qid=02d42578-9e02-41c2-a01a-c489e8fe7b4e">медиаплан</a>, <a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%98%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D0%B9%D0%B4%D0%B5%D1%80">провайдер</a>, <a href="http://seopult.ru/library/%D0%A2%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3">таргетинг</a>. <h2>Ссылки на источники:</h2> <ol> <li lang="en-US" value="1"><a href="http://www.ad-master.com.ua/blog/1-context/8-stat.html">http://www.ad-master.com.ua/blog/1-context/8-stat.html</a></li> <li lang="en-US" value="2"><a href="http://advertising.yandex.ru/context/">http://advertising.yandex.ru/context/</a></li> <li lang="en-US" value="3"><a href="http://www.webeffector.ru/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0">http://www.webeffector.ru/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0</a></li> <li lang="en-US" value="4"><a href="http://www.directeditor.ru/kontextnaya-reklama.html">http://www.directeditor.ru/kontextnaya-reklama.html</a></li> <li lang="en-US" value="5"><a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0">http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D1%82%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%82%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0</a></li> <li lang="en-US" value="6"><a href="http://www.i-media.ua/context_advertising/how_cost/">http://www.i-media.ua/context_advertising/how_cost/</a></li> <li lang="en-US" value="7"><a href="http://www.i-media.ua/context_advertising/creat_cont/">http://www.i-media.ua/context_advertising/creat_cont/</a></li> <li lang="en-US" value="8"><a href="http://www.abcmarketing.ru/context4/">http://www.abcmarketing.ru/context4/</a></li> <li lang="en-US" value="9"><a href="http://media.slimart.ru/directions/context/pluses.html">http://media.slimart.ru/directions/context/pluses.html</a></li> <li lang="en-US" value="10"><a href="http://contextsystems.com.ua/kontekstnaya-reklama-ili-raskrutka-saytov-SEO.html">http://contextsystems.com.ua/kontekstnaya-reklama-ili-raskrutka-saytov-SEO.html</a></li> <li lang="en-US" value="11"><a href="http://www.web-promo.ua/blog/ppc_benefit.html">http://www.web-promo.ua/blog/ppc_benefit.html</a></li> <li lang="en-US" value="12"><a href="http://www.people-group.su/?p=begin/ru/advertisers/context">http://www.people-group.su/?p=begin/ru/advertisers/context</a></li> <li lang="en-US" value="13"><a href="http://context.aladna.ru/">http://context.aladna.ru/</a></li> <li lang="en-US" value="14"><a href="http://webincom.ru/proposal/context">http://webincom.ru/proposal/context</a></li> <li lang="en-US" value="15"><a href="http://zaremsky22.com/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/">http://zaremsky22.com/chto-takoe-kontekstnaya-reklama/</a></li> <li lang="en-US" value="16"><a href="http://abaris.ru/articles/adv/context_adv_about.html">http://abaris.ru/articles/adv/context_adv_about.html</a></li> <li lang="en-US" value="17"><a href="http://www.bolseo.ru/kontekstnaya-reklama-sajta.html">http://www.bolseo.ru/kontekstnaya-reklama-sajta.html</a></li> <li lang="en-US" value="18"><a href="http://www.safary-studio.ru/kontekstnaya-reklama.html">http://www.safary-studio.ru/kontekstnaya-reklama.html</a></li> <li lang="en-US" value="19"><a href="http://www.be1.ru/articles/manual/advertising.html">http://www.be1.ru/articles/manual/advertising.html</a></li> <li lang="en-US" value="20"><a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%B3%D1%83%D0%BD_%28%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81%29">http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B5%D0%B3%D1%83%D0%BD_%28%D1%81%D0%B5%D1%80%D0%B2%D0%B8%D1%81%29</a></li> </ol> <h2>См. также.</h2> <h2>Заработок на контекстной рекламе:</h2> <ol> <li value="1"><a href="http://the-people-group.com/">http://the-people-group.com/</a> — возможности, включающие реферальную программу</li> <li value="2"><a href="http://internetkapusta.ru/zarabotok-na-sajte/kontekstnaya-reklama-passivnyj-zarabotok-na-sajte.html">http://internetkapusta.ru/zarabotok-na-sajte/kontekstnaya-reklama-passivnyj-zarabotok-na-sajte.html</a> — способы пассивного заработка в Интернете</li> <li value="3"><a href="http://sm-raskrutka.net/news/skolko_mozhno_zarabotat_na_kontekstnoj_reklame/2013-06-02-293">http://sm-raskrutka.net/news/skolko_mozhno_zarabotat_na_kontekstnoj_reklame/2013-06-02-293</a> — возможности заработка в Интернете</li> <li value="4"><a href="http://www.begun.ru/">http://www.begun.ru/</a> — размещение контекстных рекламных объявлений в популярных поисковых системах Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru, Yahoo.</li> </ol> <h2>Полезные видео:</h2> <ol> <li value="1"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=_sKbNtwCmBI">http://www.youtube.com/watch?v=_sKbNtwCmBI</a> – вебинар «Контекстная реклама – это просто»</li> </ol>
Отрывок


OldNewDate CreatedAuthorActions
16.01.2014, 07:17:46 [Автосохранение] mamontov
16.01.2014, 07:17:41 mamontov