cross

Наружная реклама

Revision for “Наружная реклама” created on 16.01.2014, 07:13:42 [Автосохранение]

Заголовок
Наружная реклама
Содержимое
<strong>Наружная реклама</strong> — текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных и/или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий и сооружений, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс) и на элементах уличного оборудования. Наружная реклама является видом ATL – рекламы. На эффективность наружной рекламы влияют география размещения (необходимо учитывать концентрацию целевой аудитории в местах размещения наружки),  ее частота, и, конечно же, передаваемый визуальный образ рекламы, текстовое сообщение. <h2>Описание и функции наружной рекламы.</h2> Благодаря многообразию выбора различных форматов, наружная реклама с легкостью справляется с такими задачами, как: <ul> <li>информативные функции: реклама развлекательных мероприятий, концертов, выставок, др.;</li> <li>формирование имиджа торговой марки у покупателя с помощью рекламных плоскостей большого формата, таких как, например, брандмауэр или суперсайт;</li> <li>стимулирование продаж: реклама акционных предложений, скидок, всевозможных распродаж или сезонных предложений;</li> <li>локальное дополнение к национальным рекламным компаниям для увеличения широты охвата целевой аудитории;</li> <li>генерирование трафика в магазины потенциальных покупателей.</li> </ul> <h2>Средства наружной рекламы.</h2> Средства наружной рекламы являются самыми разнообразными. В черте города наружная реклама размещается с расчетом на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, панно, электронные табло, мультивизионные установки, рекламные щиты, маркизы, кронштейны,  штендеры, перетяжки и т. д. Все без исключения средства наружной рекламы делят на временные и стационарные и обязательно подлежат регистрации. К стационарным средствам рекламы относят такие носители, которые имеют постоянное место размещения. <h2>Временная наружная реклама.</h2> Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде на время рабочего дня. Она представляет собой баннерное полотно с изображением или текстом, нанесенным методом широкоформатной печати. Монтируется с помощью люверсов или монтировочных карманов. Преимущества временной вывески: <ul> <li>Низкая стоимость – один из самых бюджетных вариантов наружной рекламы;</li> <li>Минимальные затраты времени на изготовление – как правило, временная вывеска изготовляется за несколько дней;</li> <li>Отсутствует надобность согласования размещения рекламы в органах местного самоуправления.</li> </ul> <h2>Стационарная наружная реклама.</h2> Стационарные средства подразделяют на размещаемые на зданиях и сооружениях и также отдельно стоящие. Отдельно стоящие средства наружной рекламы имеют самостоятельный участок размещения или фундамент. Наиболее популярным средством наружной рекламы является наружный плакат, который устанавливается на щитовых конструкциях и размещается в местах массового скопления людей. Его целью является привлечение внимание потребителя и указание потенциальных мест для совершения покупки. Основными разновидностями стационарной наружной рекламы являются: <ul> <li><strong>Магистральный щит</strong>, который одинаково эффективно можетвоздействовать как на пешеходные, так и на транспортные потоки благодаря удачному месторасположению;</li> <li>Пиллар, который представляет собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) и &lt; 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность размещать не только рекламные постеры, а и любые другие инсталляции;</li> <li><strong>Перетяжка-транспарант</strong> (transparency), который является рекламоносителем из виниловой пленки или ткани. Как правило, расположен над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Часто используется дня анонсирования концертов, выставок и других краткосрочных событий.</li> <li><strong>Рекламная стела</strong> – металлическая конструкция на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля — 2м2.</li> <li><strong>«Надувная реклама»</strong> является не менее популярной, и, в свою очередь, имеет несколько видов: <ul> <li>надувные костюмы — копии зверей, клоунов, людей определенных профессий и т.д.;</li> <li>оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным сообщением, логотипы и т.д.);</li> <li>динамические надувные фигуры (аэромены) — динамические трубы или танцующие яркие огромные человечки. Аэромен является лучшим средством для украшения любого мероприятия.</li> <li>гелиевые аэростаты — стандартные шарообразные формы и спецформы;</li> <li>надувные рекламные щиты, которые являются достаточно мобильным и простым средством размещения рекламы. Представляет собой надувную конструкцию сферической или прямоугольной формы, на оболочке которой может быть размещена рекламная информация;</li> <li>рекламные спецэффекты.</li> </ul> </li> </ul> <h2>Виды носителей наружной рекламы.</h2> На сегодняшний день существует огромное количество рекламных носителей. Самые распространенные из них: <ul> <li><strong>Акрилайт</strong> — прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным логотипом, рисунком или текстом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки;</li> <li><strong>Афиша</strong> — вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких — либо предстоящих мероприятиях, таких как концерт, семинар, спектакль и т.д. Представляет собой одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.</li> <li><strong>Баннер</strong> – полотняный рекламный щит, который используется для непосредственного привлечения клиентов. Также является непременным атрибутом спортивных игр;</li> <li><strong>Брандмауэр</strong> – вид рекламы, который расположен на глухой, открытой для обзора стене здания.</li> <li><strong>Витрина</strong> – частично или полностью остекленный шкаф, предназначенный для демонстрации товара потенциальному покупателю. Витрины бывают открытого, закрытого и комбинированного типа. Нередко задняя часть витрины сделана зеркальной для зрительного увеличения пространства;</li> <li><strong>Вывеска</strong> - размещается в местах торговых точек, а также в местах расположения компаний и предприятий. Является своего рода визитной карточкой любого предприятия розничной торговли и сферы услуг, будь то магазин, парикмахерская, ресторан или автосервис. Она информирует о том, что находится внутри, и тем самым привлекает внимание потенциальных клиентов;</li> <li><strong>Лайтбокс</strong> — яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут иметь как прямоугольную, так и фигурную разных размеров, являются одно- или двухсторонними;</li> <li><strong>Лайтпостер</strong> — средство наружной рекламы в виде светового стенда, со стандартной площадью 1,2Х1,8 или 2 метра. Обычно устанавливается в павильонах ожидания городского транспорта и на пешеходных тротуарах;</li> <li><strong>Мобайл</strong> — легкая рекламная конструкция, представляющая собой, либо трехмерную конструкцию (объемный мобайл), либо двусторонний рекламный носитель (плоский мобайл)либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов (составной мобайл) произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, в следствии чего является легко заметным;</li> <li><strong>Панель-кронштейн</strong> —двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются неоновые, люминесцентные и светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.</li> <li><strong>Плакат</strong> — рекламное крупноформатное изображение с лаконичным текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат имеет небольшой формат, выполнен на самоклеющейся пленке и называется «стакером».</li> <li><strong>Постер</strong> — это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.</li> <li><strong>Арт-постеры</strong> — разновидность постеров, выполненные в стиле художественной композиции.</li> <li><strong>Хард-постер</strong> — полноцветная рекламная конструкция, которая имеет небольшие размеры, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах и в местах продаж, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны, ножку.</li> <li><strong>Призматрон (призмавижн)</strong> — разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга. Это один из ярких примеров динамической рекламы.</li> <li><strong>Билборд</strong> — рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами фанеры или стали, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль магистралей, оживленных трасс, и улиц. Бывает односторонним или двусторонним.</li> <li><strong>Мобильный билборд</strong> —  двусторонний рекламный щит, который имеет галогеновую подсветку и размещается на автотранспорте.</li> </ul> <h2>Сильные и слабые стороны наружной рекламы.</h2> Сильная сторона использования наружной рекламы для продвижения товаров и услуг: <ul> <li>Для считывания рекламных сообщений не требуются дополнительные устройства;</li> <li>Достаточно эффективна в решении тактических маркетинговых задач;</li> <li>Информирует аудиторию о действующих коммерческих предложениях и новых услугах на рынке;</li> <li>Огромный выбор форматов наружной рекламы – обширный простор для новых интерактивных технологий и креатива;</li> <li>Работает на рекламном принципе «частоты», так как одно и то же сообщение находится на одном месте месяц, а то и более;</li> <li>Служит определенным навигатором, направляя потребителей в конкретные места продажи товаров и услуг;</li> <li>Охват необходимой целевой аудитории обеспеченных потребителей, которые много работают и не имеют времени на просмотр ТВ и чтения прессы;</li> <li>Наружную рекламу нельзя переключить или выключить;</li> <li>Самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ).</li> </ul> Слабая сторона продвижения товаров и услуг путем применения наружной рекламы: <ul> <li>Имеет мимолетный характер, так как потенциальный покупатель будет фиксировать свое внимание максимум на 7 секунд;</li> <li>Неоднозначность восприятия публикой;</li> <li>Статичность рекламного изображения и отсутствие звуковых эффектов;</li> <li>Сложность таргетирования;</li> <li>Не подходит для создания краткосрочных рекламных компаний.</li> </ul> <h2>Рекомендации по использованию наружной рекламы.</h2> Для того, чтобы использование наружной рекламы оказалось максимально эффективным, следует придерживаться определенных правил и рекомендаций: <ul> <li>При покупке рекламного места стоит помнить о приоритетности его расположения. Качественный бигборд, расположенный в плохом месте, может попросту не окупить затраченных средств;</li> <li>Текст рекламы должен быть кратким, понятным и без труда читаемым на ходу;</li> <li>Фотографии и карикатуры привлекают намного больше внимания, чем рисунки;</li> <li>Воздержания от давно известных эпитетов («восхитительно», «лучше всех») поможет поможет заработать первоначальный кредит доверия потребителя;</li> <li>Фон для рекламы должен быть белым либо очень светлым, надпись – краткой, а текст – контрастным, с большим количеством «воздуха»;</li> <li>Избежание эффекта клаттера – размещения рекламы в том месте, где уже имеется достаточное количество рекламных сюжетов.</li> </ul> Тэги: <a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D1%80%D0%B3%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3">таргетинг</a>, <a href="http://www.promomir.com/services/view.php?cat=96">ATL – реклама</a>, <a href="http://www.banki.ru/wikibank/pos/">POS (point of sale)</a>. <h2>Ссылки на источники:</h2> <ol> <li lang="en-US" value="1"><a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0">http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0</a></li> <li lang="en-US" value="2"><a href="http://www.proreklamy.com.ua/index/naruzhnaja_reklama/0-38">http://www.proreklamy.com.ua/index/naruzhnaja_reklama/0-38</a></li> <li lang="en-US" value="3"><a href="http://ruan.ru/">http://ruan.ru/</a></li> <li lang="en-US" value="4"><a href="http://www.gallerymedia.com/out-of-home/">http://www.gallerymedia.com/out-of-home/</a></li> <li lang="en-US" value="5"><a href="http://www.dezmagic.com/articles/narugnaya-reklama-protiv-internet.html">http://www.dezmagic.com/articles/narugnaya-reklama-protiv-internet.html</a></li> <li lang="en-US" value="6"><a href="http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html">http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html</a></li> <li lang="en-US" value="7"><a href="http://zametno.su/page/283">http://zametno.su/page/283</a></li> <li lang="en-US" value="8"><a href="http://www.promoushen.ru/reklama/vidy-naruzhnoi-reklamy/">http://www.promoushen.ru/reklama/vidy-naruzhnoi-reklamy/</a></li> <li lang="en-US" value="9"><a href="http://www.naroozhka.ru/%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/">http://www.naroozhka.ru/%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/</a></li> <li lang="en-US" value="10"><a href="http://iptv.com.ua/naruzhnaya_reklama.html">http://iptv.com.ua/naruzhnaya_reklama.html</a></li> <li lang="en-US" value="11"><a href="http://www.mosuruslugi.ru/articles/766/">http://www.mosuruslugi.ru/articles/766/</a></li> <li lang="en-US" value="12"><a href="http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_a/akrilight/">http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_a/akrilight/</a></li> <li lang="en-US" value="13"><a href="http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80">http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80</a></li> <li lang="en-US" value="14"><a href="http://ud-ko.ru/wi/vitrina">http://ud-ko.ru/wi/vitrina</a></li> <li lang="en-US" value="15"><a href="http://www.rtm.ua/ru/aboutooh/oohadvantages">http://www.rtm.ua/ru/aboutooh/oohadvantages</a></li> <li lang="en-US" value="16"><a href="http://www.all-agency.ru/articles/preimuschstva-i-nedostatki-naruzhnoy-reklamyi/">http://www.all-agency.ru/articles/preimuschstva-i-nedostatki-naruzhnoy-reklamyi/</a></li> <li lang="en-US" value="17"><a href="http://marinbiz.ru/?p=9553">http://marinbiz.ru/?p=9553</a></li> <li lang="en-US" value="18"><a href="http://advip.ru/signboards/preimushestva-i-nedostatki-naruzhnoy/">http://advip.ru/signboards/preimushestva-i-nedostatki-naruzhnoy/</a></li> <li lang="en-US" value="19"><a href="http://www.obraz.tv/stati/osobennosti-naruzhnoi-reklamy">http://www.obraz.tv/stati/osobennosti-naruzhnoi-reklamy</a></li> <li lang="en-US" value="20"><a href="http://ludislova.ru/naruzhnaja-reklama/naruzhnaya-reklama-osoben.html">http://ludislova.ru/naruzhnaja-reklama/naruzhnaya-reklama-osoben.html</a></li> </ol> <h2>См. также</h2> <h2>Изготовление наружной рекламы:</h2> <ul> <li><a href="http://www.alfametrika.ru/">http://www.alfametrika.ru/</a> — изготовление рекламных конструкций и вывесок</li> <li><a href="http://nr-sputnik.ru/">http://nr-sputnik.ru/</a> — разработка идеального образа рекламы</li> <li><a href="http://altsys.ru/page.php?work=nr">http://altsys.ru/page.php?work=nr</a> – полный комплекс рекламных услуг</li> <li><a href="http://www.wibes.ru/advice/process-sozdaniya-naruzhnoy-reklamy/">http://www.wibes.ru/advice/process-sozdaniya-naruzhnoy-reklamy/</a> — основы рекламной политики предприятия</li> <li><a href="http://www.visutech.ru/catalog/desc.php?binn_rubrik_pl_catelems1=109">http://www.visutech.ru/catalog/desc.php?binn_rubrik_pl_catelems1=109</a> — производство наружной рекламы и изготовления event-технологий</li> <li><a href="http://nika.odessa.ua/index.php?name=News&amp;op=view&amp;id=210">http://nika.odessa.ua/index.php?name=News&amp;op=view&amp;id=210</a> – изготовление наружной рекламы в Украине</li> <li><a href="http://pro-r.ru/site/services/70/">http://pro-r.ru/site/services/70/</a> — неоновая реклама</li> </ul> <h2>Таргетирование наружной рекламы:</h2> <ul> <li><a href="http://ooh.newsoutdoor.ru/index.php?id=102">http://ooh.newsoutdoor.ru/index.php?id=102</a> – путеводитель по наружной рекламе</li> <li><a href="http://xn----9sbbobjgfat1ae2c3a4d.xn--p1ai/reklama-100/narujnaya-reklama.html">http://бизнес-учебники.рф/reklama-100/narujnaya-reklama.html</a> — статистические данные о наружной рекламе</li> <li><a href="http://oohmasterad.wordpress.com/2013/04/22/%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B-%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%81%D1%8F-%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B5-%D0%B8/">http://oohmasterad.wordpress.com/2013/04/22/%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%BE%D0%B9-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B-%D1%81%D1%82%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%82%D1%81%D1%8F-%D0%B1%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%88%D0%B5-%D0%B8/</a> — позитивные тенденции в отрасли</li> </ul> <h2>Размещение наружной рекламы:</h2> <ul> <li><a href="http://www.katz.ru/company/razmeshhenie_reklamnyh_materialov/outdoor/">http://www.katz.ru/company/razmeshhenie_reklamnyh_materialov/outdoor/</a> — размещение на щитах и других носителях</li> <li><a href="http://www.monas-media.ru/service/razmewenie_naruzhnoj_reklamy/">http://www.monas-media.ru/service/razmewenie_naruzhnoj_reklamy/</a> — самые распространенные виды размещения и примеры</li> <li><a href="http://atashe.ru/dogovora/">http://atashe.ru/dogovora/</a>  — примеры составления договоров и основные требования к продукции</li> <li><a href="http://www.taurus-comp.ru/info/concept.html">http://www.taurus-comp.ru/info/concept.html</a> — размещение рекламы с использованием новейших технологий</li> <li><a href="http://prospekt-nvkz.ucoz.org/publ/1-1-0-5">http://prospekt-nvkz.ucoz.org/publ/1-1-0-5</a> — основные принципы и нормы размещения наружной рекламы</li> </ul>
Отрывок


OldNewDate CreatedAuthorActions
16.01.2014, 07:13:42 [Автосохранение] mamontov
16.01.2014, 07:13:26 mamontov