13 стратегий бесплатного продвижения стартапа. Часть 1

1. Не следует писать только  о своей нише. Почти наверняка то, что вы делаете, скучно, а писать об одном и том же ещё скучнее. Не говорите только о том, чем полезен ваш продукт. Нужно написать о том,  что полезно тем типам людей, которые используют ваш продукт. Чем шире спектр тем, тем интереснее.

Комментирует маркетолог Центра технологического предпринимательства Слобода Андрей Жеглов:

«В Рунете отличным примером может стать Мегаплан. Это CRM-система, но они не стали ограничиваться темой управления или продаж. Вместо этого они поднялись на уровень выше, задали себе вопрос «А зачем люди используют наш продукт?». И в результате запустили блог об эффективности ведения бизнеса, где пишут обо всём, от финансов до маркетинга и технологий».

2. Создавайте много контента. Даже если вы ничего не понимаете в SEO, просто создание качественного контента может сделать поисковики существенным источником трафика. Чем больше постов на разные темы – тем больше использованных ключевых слов, по которым люди могут прийти на ваш блог, в том числе спустя длительное время.

3. Действуйте масштабно. Подробные посты на конкретную тему могут привлечь фолловеров в соц. сетях, которые будут прислушиваться к вашим советам и вообще создать и поддерживать имидж эксперта, которого будут уважать коллеги и цитировать пользователи соц. сетей. Эффективный пост должен быть:

1. подробным и длинным;
2. очень конкретным, четко описывать проблему и предлагать варианты ее решения;
3. включать много картинок. Используйте скриншоты, создание которых является достаточно простым;
4. написан простым и понятным языком;
5. использовать ваш продукт как пример – чтобы читатели вас запомнили и чтобы рассказать о вашем продукте, избегая рекламы.

Комментирует маркетолог Слободы Андрей Жеглов:

«Статьи-руководства на самом деле являются самым простым и дешевым видом полезного контента. Просто поделитесь с читателями своим опытом».

4. Применяйте разные форматы. Текст, графики и инфографика, подкасты, видео – оптимальные инструменты подачи информации. Разные люди воспринимают разные типы контента. К тому же многие просто не хотят читать, а видео и аудио способствуют созданию большего авторитета.

5. Присутствуйте в соц. сетях. Контент на сайте и соц. сети неразлучны – последние могут быть отличными каналами для продвижения ваших постов. Если их не использовать, старания могут быть безрезультатными.

6. Забудьте о SEO. В последние годы это стало крайне сложной наукой, и чтобы полагаться на его методы, нужно очень хорошо в нём разбираться. В долгосрочной перспективе правильнее забыть об этом и сосредоточиться на более продуктивных вещах – например, создании качественного масштабного поста из п.3. Не нужно отслеживать каждое изменение политики поисковиков, не нужно оптимизировать каждую страницу, не надо ввязываться в обмен ссылками. Вместо этого:

1. сосредоточьтесь на том, в чём вы хороши – например, создании продукта и производстве контента в вашей области экспертизы;
2. делайте хороший контент, которым люди  заинтересуются и пройдут по ссылке – или наймите кого-то, кто сделает его за вас;
3. думайте о будущем – просто представьте, как будет выглядеть ваш сайт через два года со всеми этими кросс-ссылками. Может, лучше сделать его известным в своей области ресурсом, наполненным ценным контентом, привлекающим внимание к каждому новому посту?
4. обеспечьте базовую SEO-оптимизацию – с правильными тегами в правильных местах, чистым HTML / CSS, осмысленной системой ссылок и каким-нибудь инструментом, который сделает за вас остальное. Если вы понимаете, о чём речь в этом абзаце – вы знаете достаточно, чтобы это обеспечить;
5. думайте о ключевых словах, прикидывайте, вокруг какого построите пост, включите его в заголовок. Не цельтесь на распространённые ключевики, используйте те, с которыми есть шанс выйти в топ и стать популярным;
6. отслеживайте, как ранжируется пост – не ради того, чтобы знать номер в рейтинге, а чтобы учиться на успехах и ошибках для достижения результата.

Комментирует маркетолог Слободы Андрей Жеглов:

«В Рунете старое SEO ещё живо, но тоже на последнем дыхании. В большинстве тематик в европейском и американском сегментах больше никто не занимается закупкой ссылок. Вместо этого все работают над правильной разметкой (чтобы роботы поисковиков могли правильно читать сайт), оптимизацией под социальные сети и созданием как можно более вирального контента».

7. Не перегружайте блог и оптимизируйте конверсию. Не нужно ставить на сайт все мыслимые виджеты. Определите важные для вас и оставьте только их – остальные будут только отвлекать.

В последующих статьях обсудим остальные стратегии, в том числе подкасты, соцсети, форумы и прочее.

Тэги: SEO, виральный контент, ключевые слова, инфографика, ранжирование, CRM-система

Источник: http://spark.ru/startup/sloboda_center/blog/5733