Главная / Вики /

Контекстная реклама

Wikis > Контекстная реклама

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. Контекстная реклама представляет собой текстовое объявление или рекламный баннер на веб – странице.

Системы контекстной рекламы позволяют размещать рекламу как на страницах с результатами поиска по определенным ключевым словам, так и на сайтах, установивших блоки контекстной рекламы на своих страницах.

История возникновения контекстной рекламы.

Принято считать, что история возникновения контекстной рекламы берет свое начало с 1997 года, когда основатель молодой компании Idealab Билл Гросс придумал продавать ссылки, показываемые одновременно с результатами запросов.

Основная идея заключалась в повышение релевантности запроса за счет выдачи в первых позициях рекламных ссылок. Idealab лицензировала поиск по базам Inktomi, который используют About.com, Hotbot, MSN, Yahoo и ряд других поисковых систем.
Идея приобретения первых позиций в результатах запросов поисковых систем понравилась не только владельцам сайтам, которые стремились раскрутить сайт, но и владельцам поисковых систем, быстро осознавшим, что прибыль от контекстной рекламы может быть намного больше прибыли от баннерной рекламы.
В июне 1998 года был запущен проект Goto.com (позже переименован в overture.com). Goto.com являлся поисковой системой, которая в ответ на определенный поисковый запрос сначала выводила рекламные ссылки, а ниже – результаты поиска, которые основаны на ранжировании сайтов.
Поисковая система Goto.com быстро приобрела широкую популярность. В скором времени, для увеличения охвата аудитории, коммерческие ссылки стали выдаваться на сайтах партнеров.

Контекстная реклама очень удачно «вписывается» в контекст страницы и видна только тем, кому она интересна. Неудивительно, что по ней кликают намного чаще, чем по другим видам рекламы.

Как выглядит контекстная реклама?

Контекстная реклама делится на поисковую и собственно контекстную (тематическую). Контекстные поисковые объявления на страницах результатов поиска могут размещаться в нескольких областях страницы:

Спецразмещение – до трех объявлений в верхней части страницы, непосредственно над результатами поиска. Это одна из наиболее выгодных позиций, так как пользователь увидит такое объявление в первую очередь.
Гарантированные показы– до четырех объявлений, расположенных справа от результатов поиска. Эта позиция менее выгодна, чем Спецразмещение, но так как цена входа в Гарантированные Показы существенно отличается от цены на Спецразмещения, многие рекламодатели размещают здесь свои объявления.
Динамические показы– объявления, расположенные под гарантированными показами (до пяти). Они показываются периодически, чередуясь между собой. Даже если рекламная кампания имеет довольно ограниченный бюджет и объявления не могут размещаться в Спецразмещении или Гарантированных Показах, Динамические показы демонстрируют хороший результат. Также это хорошее решение для генерации трафика, например, для новостного портала.

Контекстные решения от «Яндекс».

Яндекс предлагает рекламодателям два контекстных решения:

Яндекс.Директ — инструмент для размещения контекстных объявлений на поиске Яндекса и на страницах самых посещаемых сайтов Рунета.
Яндекс.Маркет — система размещения товарных предложений магазинов на поиске Яндекса и на сервисе Яндекс.Маркет.

Приоритетное размещение на сервисах Яндекса.

Приоритетное размещение — принцип показа рекламы на сервисах Яндекса, который позволит заказчику привлечь внимание заинтересованных пользователей к предлагаемым товарам, услугам или компании. Приоритетное размещение можно заказать на следующих сервисах Яндекса:

Яндекс.Справочник — информационно-справочная система, содержащая сведения об организациях и их услугах. Пользователь видит данные из Яндекс.Справочника на поиске и картах Яндекса, когда вводит запрос с указанием города, станции метро, района или улицы.

Приоритетное размещение в Яндекс.Справочнике означает, что рекламные материалы заказчика показываются на сервисе и влияют на отображение на сервисах другой информации о нем (заказчике), не являющейся рекламой (информация будет выделяться цветом, сопровождаться особой меткой).

Яндекс.Услуги — это информационно-справочная система, содержащая информацию о финансовых услугах банков: вклады, потребительские кредиты, автокредиты, ипотека. С помощью сервиса пользователи могут искать и сравнивать предложения банков.

Приоритетное размещение в разделе «Банки» означает, что рекламные материалы определенных финансовых услуг, которые соответствуют интересу пользователя, смогут размещаться над информацией (результатами поиска), не являющейся рекламой.

Размещение при помощи Google Adsense

Данная программа позволяет размещать объявления нескольких типов: графические и анимированные, текстовые, так как любой тип объявлений будет соответствовать тематике сайта. Статистика по кликам, запросам, релевантности и доходам доступна в любое время. Имеется функция блокировки рекламируемых объявлений, она может быть полезна, чтобы защититься от рекламы конкурентов. Цена клика по объявлению колеблется от 1 цента до 1 евро, все зависит от жадности рекламодателя.

Размещение при помощи сервиса Бегун

Бегун — российский сервис контекстной рекламы по ключевым словам на площадках Рунета. Основными особенностями системы являются релевантность, оплата за клик, аукционная система оплаты рекламного объявления. «Бегун» — один из самых доступных способов монетизации сайтов для вебмастеров, ориентирующихся на русский Интернет (порог входа 100 посетителей в день для сайтов на платном хостинге). Это позволило массовое использование «Бегуна» вебмастерами для заработка. На данный момент в системе насчитывается более 150 000 площадок.

Эффективность и цели контекстной рекламы.

Контекстная реклама может преследовать те или иные цели:

Проведение рекламной акции;
Максимизация трафика;
Вывод на рынок нового товара или услуги;
Повышение продаж;
Увеличение знания о марке (бренде).

Исходя из целей рекламной кампании в контексте, будут меняться стоимость объявлений, места размещений, их количество и множество других параметров. Контекстная реклама в интернете позволяет не только контролировать расход бюджета и точно определять, на что, как и когда были потрачены вложенные деньги, но и оперативно проводить требуемые изменения.

Рекламодатель, создавая определенное объявление, ориентируется непосредственно на поисковые запросы пользователей. Для того, чтобы сделать контекстную рекламу максимально эффективной, имеется множество инструментов. Примеры некоторых из них:

Пост-клик анализ. С помощью счетчиков статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика позволяет проанализировать эффективность рекламной кампании.
Объявление. Текст должен четко отображать запрос пользователя, то есть быть максимально релевантным этому запросу. Так определяется кликабельность объявления, или его CTR (Click Through Rate). Это отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Чем выше CTR, тем больше объявление соответствует запросу и тем ниже будет цена входа в Гарантированные Показы или в Спецразмещение.
Таргетинги:
- Поведенческий таргетинг учитывает интересы пользователей и позволяет показывать рекламу на сайтах-партнерах Яндекса с учетом интересов пользователей.
- Географический таргетинг позволяет настроить показ объявлений в отдельно взятой стране, области или городе. Чрезвычайно полезен рекламодателям, аудитория которых – вся Россия.
- Временной таргетинг позволяет настроить показ объявлений на часы работы компании. Например, если фирма принимает заказы с понедельника по пятницу, с 10 до 20 часов, то показ объявление в другое время теряет смысл.

Вышеперечисленные настройки также зависят от целей рекламодателей. Нельзя свести все контекстные рекламные кампании к одному правилу об идеальном объявлении или его параметрам.

Коммерческая основа.

Если потенциальный адресат контекстной рекламы нажимает на определенную ссылку, то он делает клик. Каждый клик – это определенная сумма, которая переходит от сайта-рекламодателя (того, куда ведет ссылка) к сайту – провайдеру рекламы (тому, где расположена ссылка). Из этого следует, что сайт отчисляет провайдеру деньги лишь за реальных посетителей, а не за размещенные рекламы вообще, которая может остаться без внимания.

Контекстная реклама – один из самых действенных и недорогих рекламных ходов. Многократные исследования показали, что он значительно увеличивает количество продаж, а это, в свою очередь, напрямую связано с увеличением заходов на сайт-продавец. Контекстная реклама – наиболее эффективный метод продвижения сайта в интернете и выведения его на самые выгодные и высокие позиции. Также это самый короткий путь для увеличения трафика – в один клик.

Этапы создания контекстной рекламной кампании.

Началом любой рекламной кампании является определение целей и задач. Основные цели проведения контекстной рекламной кампании:

увеличение знаний о бренде (медийно-контекстный баннер);
повышение продаж;
привлечение трафика.

Определившись с целью, необходимо обозначить параметры показа будущих объявлений, то есть таргетинги. Можно выбрать дату, время показа, регион, тематику объявлений и прочее. Закончив с теоретической частью создания рекламной кампании, следует переходить непосредственно к практике.

Следующим этапом подготовки контекстной рекламы является подбор ключевых запросов, по которым будут показываться объявления. Чем шире запрос, тем чаще пользователи вводят его в строку поиска. Подобрав все ключевые запросы, создается медиаплан, в котором – помимо списка слов – содержится прогноз количества показов объявлений, переходов по ним на сайт, бюджет рекламной кампании. После утверждения медиаплана, создаются рекламные объявления.

Каждая система контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун) предъявляет свои требования к объявлениям. Основы составления эффективных объявлений:

Для каждого ключевого слова составляется новое объявление;
Использование ключевого слова в объявлении позволит выделить его на странице поиска. Как правило, объявление содержит конкурентные преимущества рекламодателя;
Объявление должно содержать ответ на запрос пользователя;
Уместно использовать слова-стимуляторы, призывающие посетителя зайти на сайт;
Необходимо отслеживать, чтобы объявление было уникальным и отличалось от текстов конкурента.

Далее следует определить цену за клик. Цена рассчитывается для каждого запроса отдельно путем аукциона между компаниями-конкурентами. Чем выше ставка, тем выше на странице поиска будет находиться объявление. Оптимальный вариант определения ставки – рассчитать плату за привлечение с помощью контекстной рекламы одного реального клиента.

Анализ результатов

При анализе контекстной рекламной кампании помогают специальные счетчики, устанавливаемые на сайт (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics, LiveInternet и др.). С их помощью можно отследить общее количество посетителей на сайте, количество просмотренных страниц, динамику за определенный период, время, проведенное на сайте, источники перехода и многое другое. Такие счетчики позволяют понять, пришел ли пользователь с рекламного объявления, с какого именно, и достиг ли целевой страницы или совершил полезное действие (заполнил форму регистрации, сделал заказ).

Преимущества контекстной рекламы

Оптимизация в реальном времени – возможность быстро скорректировать рекламную кампанию, чтобы увеличить ее эффективность.
Точное попадании в целевую аудиторию – реклама будет видна только тем, кто заинтересован в товарах и услугах.
Гибкая рекламная компания и возможность оперативного внесения изменения в объявления.
Контекстная реклама не раздражает пользователей, так как небольшие текстовые объявления показываются в зависимости от тематики страницы.
Прогнозируемый результат — еще до начала рекламной кампании можно рассчитать, сколько посетителей придет на сайт.
Быстрый старт. Привлечение первых посетителей практически сразу после начала рекламной кампании.

Тэги: трафик, медиаплан, провайдер, таргетинг.

Ссылки на источники:

См. также.

Заработок на контекстной рекламе:

http://the-people-group.com/ — возможности, включающие реферальную программу
http://internetkapusta.ru/zarabotok-na-sajte/kontekstnaya-reklama-passivnyj-zarabotok-na-sajte.html — способы пассивного заработка в Интернете
http://sm-raskrutka.net/news/skolko_mozhno_zarabotat_na_kontekstnoj_reklame/2013-06-02-293 — возможности заработка в Интернете
http://www.begun.ru/ — размещение контекстных рекламных объявлений в популярных поисковых системах Яндекс, Google, Rambler, Mail.ru, Yahoo.

Полезные видео:

http://www.youtube.com/watch?v=_sKbNtwCmBI – вебинар «Контекстная реклама – это просто»

16.01.2014

Автор: