Регистрация / Вход
cross
Главная / Вики /

Наружная реклама

Wikis > Наружная реклама

Наружная реклама — текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных стационарных и/или временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий и сооружений, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс) и на элементах уличного оборудования.

Наружная реклама является видом ATL – рекламы. На эффективность наружной рекламы влияют география размещения (необходимо учитывать концентрацию целевой аудитории в местах размещения наружки),  ее частота, и, конечно же, передаваемый визуальный образ рекламы, текстовое сообщение.

Описание и функции наружной рекламы.

Благодаря многообразию выбора различных форматов, наружная реклама с легкостью справляется с такими задачами, как:

  • информативные функции: реклама развлекательных мероприятий, концертов, выставок, др.;
  • формирование имиджа торговой марки у покупателя с помощью рекламных плоскостей большого формата, таких как, например, брандмауэр или суперсайт;
  • стимулирование продаж: реклама акционных предложений, скидок, всевозможных распродаж или сезонных предложений;
  • локальное дополнение к национальным рекламным компаниям для увеличения широты охвата целевой аудитории;
  • генерирование трафика в магазины потенциальных покупателей.

Средства наружной рекламы.

Средства наружной рекламы являются самыми разнообразными. В черте города наружная реклама размещается с расчетом на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, панно, электронные табло, мультивизионные установки, рекламные щиты, маркизы, кронштейны,  штендеры, перетяжки и т. д.

Все без исключения средства наружной рекламы делят на временные и стационарные и обязательно подлежат регистрации. К стационарным средствам рекламы относят такие носители, которые имеют постоянное место размещения.

Временная наружная реклама.

Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде на время рабочего дня. Она представляет собой баннерное полотно с изображением или текстом, нанесенным методом широкоформатной печати. Монтируется с помощью люверсов или монтировочных карманов.

Преимущества временной вывески:

  • Низкая стоимость – один из самых бюджетных вариантов наружной рекламы;
  • Минимальные затраты времени на изготовление – как правило, временная вывеска изготовляется за несколько дней;
  • Отсутствует надобность согласования размещения рекламы в органах местного самоуправления.

Стационарная наружная реклама.

Стационарные средства подразделяют на размещаемые на зданиях и сооружениях и также отдельно стоящие. Отдельно стоящие средства наружной рекламы имеют самостоятельный участок размещения или фундамент.

Наиболее популярным средством наружной рекламы является наружный плакат, который устанавливается на щитовых конструкциях и размещается в местах массового скопления людей. Его целью является привлечение внимание потребителя и указание потенциальных мест для совершения покупки. Основными разновидностями стационарной наружной рекламы являются:

  • Магистральный щит, который одинаково эффективно можетвоздействовать как на пешеходные, так и на транспортные потоки благодаря удачному месторасположению;
  • Пиллар, который представляет собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3 м (высота) и < 1,4 м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность размещать не только рекламные постеры, а и любые другие инсталляции;
  • Перетяжка-транспарант (transparency), который является рекламоносителем из виниловой пленки или ткани. Как правило, расположен над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Часто используется дня анонсирования концертов, выставок и других краткосрочных событий.
  • Рекламная стела – металлическая конструкция на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании — распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля — 2м2.
  • «Надувная реклама» является не менее популярной, и, в свою очередь, имеет несколько видов:
    • надувные костюмы — копии зверей, клоунов, людей определенных профессий и т.д.;
    • оформительские надувные элементы (арки, ворота, радуга с рекламным сообщением, логотипы и т.д.);
    • динамические надувные фигуры (аэромены) — динамические трубы или танцующие яркие огромные человечки. Аэромен является лучшим средством для украшения любого мероприятия.
    • гелиевые аэростаты — стандартные шарообразные формы и спецформы;
    • надувные рекламные щиты, которые являются достаточно мобильным и простым средством размещения рекламы. Представляет собой надувную конструкцию сферической или прямоугольной формы, на оболочке которой может быть размещена рекламная информация;
    • рекламные спецэффекты.

Виды носителей наружной рекламы.

На сегодняшний день существует огромное количество рекламных носителей. Самые распространенные из них:

  • Акрилайт — прозрачное панно из толстого оргстекла акриловой группы с выгравированным логотипом, рисунком или текстом, с использованием с торцевой стороны люминесцентной или светодиодной подсветки;
  • Афиша — вид печатного рекламного носителя, оповещающего широкую аудиторию о каких — либо предстоящих мероприятиях, таких как концерт, семинар, спектакль и т.д. Представляет собой одностороннее издание на крупноформатной бумаге или картоне, предназначенное для расклейки.
  • Баннер – полотняный рекламный щит, который используется для непосредственного привлечения клиентов. Также является непременным атрибутом спортивных игр;
  • Брандмауэр – вид рекламы, который расположен на глухой, открытой для обзора стене здания.
  • Витрина – частично или полностью остекленный шкаф, предназначенный для демонстрации товара потенциальному покупателю. Витрины бывают открытого, закрытого и комбинированного типа. Нередко задняя часть витрины сделана зеркальной для зрительного увеличения пространства;
  • Вывеска — размещается в местах торговых точек, а также в местах расположения компаний и предприятий. Является своего рода визитной карточкой любого предприятия розничной торговли и сферы услуг, будь то магазин, парикмахерская, ресторан или автосервис. Она информирует о том, что находится внутри, и тем самым привлекает внимание потенциальных клиентов;
  • Лайтбокс — яркие световые короба, установленные на опорах освещения, могут иметь как прямоугольную, так и фигурную разных размеров, являются одно- или двухсторонними;
  • Лайтпостер — средство наружной рекламы в виде светового стенда, со стандартной площадью 1,2Х1,8 или 2 метра. Обычно устанавливается в павильонах ожидания городского транспорта и на пешеходных тротуарах;
  • Мобайл — легкая рекламная конструкция, представляющая собой, либо трехмерную конструкцию (объемный мобайл), либо двусторонний рекламный носитель (плоский мобайл)либо более сложную конструкцию из нескольких плоских мобайлов (составной мобайл) произвольной формы, прикрепляемый к потолку или кронштейну, легко вращающийся, в следствии чего является легко заметным;
  • Панель-кронштейн —двухсторонняя объемная металлическая конструкция, с поверхностью из светопроницаемого материала, где по центру устанавливаются неоновые, люминесцентные и светодиодные источники освещения. Размещается перпендикулярно дорогам.
  • Плакат — рекламное крупноформатное изображение с лаконичным текстом, тиражируемое полиграфическим способом. Плакат имеет небольшой формат, выполнен на самоклеющейся пленке и называется «стакером».
  • Постер — это разновидность плаката, репродукция, любое рекламное изображение на плоской поверхности. Типичный постер содержит как графические, так и текстовые элементы.
  • Арт-постеры — разновидность постеров, выполненные в стиле художественной композиции.
  • Хард-постер — полноцветная рекламная конструкция, которая имеет небольшие размеры, устанавливаемая в витринах, на улицах, непосредственно в торговых центрах и в местах продаж, состоит из отпечатанного с высоким разрешением плаката, наклеенного на жесткое основание из плотного пластика, имеющего поддержку с тыльной стороны, ножку.
  • Призматрон (призмавижн) — разновидность рекламного щита, на плоскости которого располагаются три изображения, выполненные способом полноцветной печати на самоклеющейся пленке, поочередно сменяющие друг друга. Это один из ярких примеров динамической рекламы.
  • Билборд — рекламный отдельно стоящий щит, представляющий собой раму, обитую листами фанеры или стали, имеющий стандартные размеры 3Х6 м или 3Х12 м, устанавливаемый вдоль магистралей, оживленных трасс, и улиц. Бывает односторонним или двусторонним.
  • Мобильный билборд —  двусторонний рекламный щит, который имеет галогеновую подсветку и размещается на автотранспорте.

Сильные и слабые стороны наружной рекламы.

Сильная сторона использования наружной рекламы для продвижения товаров и услуг:

  • Для считывания рекламных сообщений не требуются дополнительные устройства;
  • Достаточно эффективна в решении тактических маркетинговых задач;
  • Информирует аудиторию о действующих коммерческих предложениях и новых услугах на рынке;
  • Огромный выбор форматов наружной рекламы – обширный простор для новых интерактивных технологий и креатива;
  • Работает на рекламном принципе «частоты», так как одно и то же сообщение находится на одном месте месяц, а то и более;
  • Служит определенным навигатором, направляя потребителей в конкретные места продажи товаров и услуг;
  • Охват необходимой целевой аудитории обеспеченных потребителей, которые много работают и не имеют времени на просмотр ТВ и чтения прессы;
  • Наружную рекламу нельзя переключить или выключить;
  • Самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта (СРТ).

Слабая сторона продвижения товаров и услуг путем применения наружной рекламы:

  • Имеет мимолетный характер, так как потенциальный покупатель будет фиксировать свое внимание максимум на 7 секунд;
  • Неоднозначность восприятия публикой;
  • Статичность рекламного изображения и отсутствие звуковых эффектов;
  • Сложность таргетирования;
  • Не подходит для создания краткосрочных рекламных компаний.

Рекомендации по использованию наружной рекламы.

Для того, чтобы использование наружной рекламы оказалось максимально эффективным, следует придерживаться определенных правил и рекомендаций:

  • При покупке рекламного места стоит помнить о приоритетности его расположения. Качественный бигборд, расположенный в плохом месте, может попросту не окупить затраченных средств;
  • Текст рекламы должен быть кратким, понятным и без труда читаемым на ходу;
  • Фотографии и карикатуры привлекают намного больше внимания, чем рисунки;
  • Воздержания от давно известных эпитетов («восхитительно», «лучше всех») поможет поможет заработать первоначальный кредит доверия потребителя;
  • Фон для рекламы должен быть белым либо очень светлым, надпись – краткой, а текст – контрастным, с большим количеством «воздуха»;
  • Избежание эффекта клаттера – размещения рекламы в том месте, где уже имеется достаточное количество рекламных сюжетов.

Тэги: таргетинг, ATL – реклама, POS (point of sale).

Ссылки на источники:

  1. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9D%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F_%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0
  2. http://www.proreklamy.com.ua/index/naruzhnaja_reklama/0-38
  3. http://ruan.ru/
  4. http://www.gallerymedia.com/out-of-home/
  5. http://www.dezmagic.com/articles/narugnaya-reklama-protiv-internet.html
  6. http://www.grandars.ru/student/marketing/naruzhnaya-reklama.html
  7. http://zametno.su/page/283
  8. http://www.promoushen.ru/reklama/vidy-naruzhnoi-reklamy/
  9. http://www.naroozhka.ru/%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0/
  10. http://iptv.com.ua/naruzhnaya_reklama.html
  11. http://www.mosuruslugi.ru/articles/766/
  12. http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_a/akrilight/
  13. http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%91%D0%B0%D0%BD%D0%BD%D0%B5%D1%80
  14. http://ud-ko.ru/wi/vitrina
  15. http://www.rtm.ua/ru/aboutooh/oohadvantages
  16. http://www.all-agency.ru/articles/preimuschstva-i-nedostatki-naruzhnoy-reklamyi/
  17. http://marinbiz.ru/?p=9553
  18. http://advip.ru/signboards/preimushestva-i-nedostatki-naruzhnoy/
  19. http://www.obraz.tv/stati/osobennosti-naruzhnoi-reklamy
  20. http://ludislova.ru/naruzhnaja-reklama/naruzhnaya-reklama-osoben.html

См. также

Изготовление наружной рекламы:

Таргетирование наружной рекламы:

Размещение наружной рекламы:

 
16.01.2014
Автор: