Data Management Platform (DMP или Data Partners)

Data Management Platform (DMP или Data Partners) представляет собой поставщика профилей пользователей и систему управления RTB данными, это позволяет точно осуществить таргетинг рекламных мероприятий. DMP отвечает непосредственно за принятие решений о покупке прав показа рекламных материалов.Именно точные сведения о текущем посетителе влияют на результат работы, ведь благодаря таким данным достигается высокая эффективность работ RTB-систем.

Принятие решения о покупке прав показа рекламных объявлений формируется на основании сегментации аудитории по ряду признаков. Все данные можно получить из истории поведения пользователя в сети, для этих целей в базах DMP собирается вся информация из множества источников данных. Для полноценной работы DMP-платформе нужно поддерживать в нужном состоянии базу данных пользовательских ID, получать данные из разнообразных источников. Некоторые DMP фирмы покупают такие данные, стимулируют владельцев площадок предоставить информацию о пользователе за определенное финансовое вознаграждение.